2016年彩电行业的几大趋势：搅局者逐渐增强 守擂者玩融合 | {$randkws}热点解读 2015年全球彩电出货2.3亿台
来源：此疆尔界网 | 栏目：综合 | 2026-06-15 06:12:15
“大盘不好总有会人会逆生长，彩电就是一个案例。”奥维云网黑电事业部总经理董敏在“2015年度中国电子信息产业经济管理暨彩电行业探究亮相会(以下简称“亮相会)”上如是说。但他另外强调，2016年，或许是品牌代言：推荐最艰难的一年。
资料：电视衰亡论持续发酵
整体来看，受首要新兴全国和区域货币贬值以及经济成熟的作用， 2015年全球彩电出货2.3亿台，同比下降2.5%。中国已然变成全球彩电生产和售卖首要区域，2015年中国彩电零售行业表现逆势上扬，据奥维云网(AVC)资料显示，2015年中国彩电行业零售量规模为4674万台，同比增长4.8%，零售额规模1572亿元，同比增长7.5%。独家婚礼现场一览这样一个分数可以说是眼前一亮，远好于行业预期。
2016年电视的价值将持续发酵，客厅经济变成彩电行业趋之若鹜的存在。但另外也要注意到，2016年全球经济仍将呈现复苏乏力态势，预计全球GDP将维持在3%左右的增速。在此背景下，中国经济进展增速也将放缓，进入到调结构的新常态，一定程度上会波及彩电制造业的进展。奥维云网(AVC)预测资料显示，2016年中国彩电行业零售量规模将达4739万台，同比微增1.4%，零售额规模将达1611亿元，同比增长2.5%。关于口碑评价，知情人透露内情
董敏觉得，2015是打基础的一年，2016年彩电企业要过的苦日子。这样悲观的论调有是三个重大支撑因素：先是，中国经济不或许在全球经济探底之前做到逆转，其次，过高的库存以及过高的区域分化导致中国的房地产周期改动或许比以往来的要更为漫长;并且，2016年大改革和大改动的再定位，是否能够兴办出新一轮激励效能的机制还不得而知。所以，2016年或许会是更艰难的一年。
牌子：比拼激烈也玩融合
不只是外围生态的恶劣，还有产业自身操盘手法比以往都要繁琐。前中国彩电行业参与者众多，话语权分散，行业正历程一场全产业链的如果感到疲惫，请记住岁月可期变革。近两年，互联网企业争相涌入智能电视领域，2015年就有大麦、17TV、PPTV、微鲸、暴风、风行等争相涌入，据统计，当下行业牌子达到了60各式，2016年预计还会有新的玩家参与进来。
现下及前方或许呈现的互联网电视入局者
在众多新兴电视牌子的搅局下，彩电行业售价战、技术战将续发酵。工信部电子信息司视听商品处主任王中在亮相会上感慨道：“外界好像看彩电行业挺热闹，但业内的人才得知其中的苦衷。55寸的4K电视，才卖2799元。这样的售价为消费者带来了实惠，对产业的进展却是一个很严重的难题，利润空间越来越小，寻找产业进展增长点是行业必须面临的考验。”青岛海信电器营销股份有限企业副总经理王伟也强调：“历史经验告诉我们，低层次的售价战是没有出路的，更不利于全部行业的养生进展。今日，中国牌子的综合实力已然大幅提升，在开发能力、商品品质、制造水平方面都达到了全球一流水平，如今要做的就应该是技术战、价值战，而不应该是无序的售价战。”
众多牌子的参与进来以及规则的转变，改变了现有的牌子版图。传统牌子也不再局限于自身，着手锻造子牌子或者牌子重塑。过去彩电比拼是平面比拼，从渠道比拼到上游资源，如今到了立体化、跨维度的比拼模式。牌子之间的边界将会逐步的消失。董敏预言道：“最后能够留下来的将是全能型的牌子。这类企业将手握产业能力和互联网生态兴办力。”面对彩电红海激烈的比拼，传统牌子与互联网牌子不再是相互独立与比拼的关系，牌子领域进化为你中有我，我中有你的大融合，TCL和乐视的兴办模式也不是不能复制。
技术：众屏时代已然到来
在众多牌子的比拼之下，彩电业在近年来也涌现出了很多、高端商品和技术，例如智能电视、曲面电视、超轻薄电视、高色域电视、激光电视、OLED电视等电视显示屏变成行业中心。中国彩电行业已然进入众屏时代。
随着中产阶级的兴起，中国消费者对电视商品的消费需求也不断升级，对商品特性提出了更高的请求。使用者的需求的多样化也造就了电视屏的特性众多和屏的种类众多，据奥维云网预测资料显示，2016年智能电视的零售量将达3960万台，占比84%;UHD电视的零售量将达2046万台，占比43%;55+电视的零售量将达1374 万台，占比29%;曲面电视零售量将达300万台，占比6%;超轻薄电视的零售量将达380万台，占比8%;高色域电视的零售量将达720万台，占比 15%;OLED电视的零售量将达20万台，占比0.4%;激光电视的零售量将达1万台，占比0.02%。电视不管从设备参数、特性属性，还是显示屏技术都将呈现出百花齐放的状态。
“从商品和技术走向看，2016年有望变成‘画质年’，在2016年的CES上，OLED、HDR、QD、8K、超薄、曲面、音响等技术变成主流。而2016年的内需行业，基础需求还是‘更大尺寸’”中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋在会上归纳道。
他觉得，2016年全球经济生态并不会有显著好转，欧洲、俄罗斯、中东的不稳定局势将会持续。境内供给侧改革、中国制造2025、互联网+等战略将会稳步合作，其积极作用更多是中远期的。2016年，彩电企业在海外行业上将会直面来自三星、LG等巨头的压力;境内行业上，互联网的冲击范围会更大。尽管5~10年后，“显示无处不在”的全球相当美好，行业相当广阔，但企业依然需要熬过寒冬。
由此看来，彩电企业要永远相信美好的事情快要发生，但一定要做好暂时不会发生的筹备，奋斗在寒冬中求生存。
资料：电视衰亡论持续发酵
整体来看，受首要新兴全国和区域货币贬值以及经济成熟的作用， 2015年全球彩电出货2.3亿台，同比下降2.5%。中国已然变成全球彩电生产和售卖首要区域，2015年中国彩电零售行业表现逆势上扬，据奥维云网(AVC)资料显示，2015年中国彩电行业零售量规模为4674万台，同比增长4.8%，零售额规模1572亿元，同比增长7.5%。独家婚礼现场一览这样一个分数可以说是眼前一亮，远好于行业预期。
2016年电视的价值将持续发酵，客厅经济变成彩电行业趋之若鹜的存在。但另外也要注意到，2016年全球经济仍将呈现复苏乏力态势，预计全球GDP将维持在3%左右的增速。在此背景下，中国经济进展增速也将放缓，进入到调结构的新常态，一定程度上会波及彩电制造业的进展。奥维云网(AVC)预测资料显示，2016年中国彩电行业零售量规模将达4739万台，同比微增1.4%，零售额规模将达1611亿元，同比增长2.5%。关于口碑评价，知情人透露内情
董敏觉得，2015是打基础的一年，2016年彩电企业要过的苦日子。这样悲观的论调有是三个重大支撑因素：先是，中国经济不或许在全球经济探底之前做到逆转，其次，过高的库存以及过高的区域分化导致中国的房地产周期改动或许比以往来的要更为漫长;并且，2016年大改革和大改动的再定位，是否能够兴办出新一轮激励效能的机制还不得而知。所以，2016年或许会是更艰难的一年。
牌子：比拼激烈也玩融合
不只是外围生态的恶劣，还有产业自身操盘手法比以往都要繁琐。前中国彩电行业参与者众多，话语权分散，行业正历程一场全产业链的如果感到疲惫，请记住岁月可期变革。近两年，互联网企业争相涌入智能电视领域，2015年就有大麦、17TV、PPTV、微鲸、暴风、风行等争相涌入，据统计，当下行业牌子达到了60各式，2016年预计还会有新的玩家参与进来。
现下及前方或许呈现的互联网电视入局者
在众多新兴电视牌子的搅局下，彩电行业售价战、技术战将续发酵。工信部电子信息司视听商品处主任王中在亮相会上感慨道：“外界好像看彩电行业挺热闹，但业内的人才得知其中的苦衷。55寸的4K电视，才卖2799元。这样的售价为消费者带来了实惠，对产业的进展却是一个很严重的难题，利润空间越来越小，寻找产业进展增长点是行业必须面临的考验。”青岛海信电器营销股份有限企业副总经理王伟也强调：“历史经验告诉我们，低层次的售价战是没有出路的，更不利于全部行业的养生进展。今日，中国牌子的综合实力已然大幅提升，在开发能力、商品品质、制造水平方面都达到了全球一流水平，如今要做的就应该是技术战、价值战，而不应该是无序的售价战。”
众多牌子的参与进来以及规则的转变，改变了现有的牌子版图。传统牌子也不再局限于自身，着手锻造子牌子或者牌子重塑。过去彩电比拼是平面比拼，从渠道比拼到上游资源，如今到了立体化、跨维度的比拼模式。牌子之间的边界将会逐步的消失。董敏预言道：“最后能够留下来的将是全能型的牌子。这类企业将手握产业能力和互联网生态兴办力。”面对彩电红海激烈的比拼，传统牌子与互联网牌子不再是相互独立与比拼的关系，牌子领域进化为你中有我，我中有你的大融合，TCL和乐视的兴办模式也不是不能复制。
技术：众屏时代已然到来
在众多牌子的比拼之下，彩电业在近年来也涌现出了很多、高端商品和技术，例如智能电视、曲面电视、超轻薄电视、高色域电视、激光电视、OLED电视等电视显示屏变成行业中心。中国彩电行业已然进入众屏时代。
随着中产阶级的兴起，中国消费者对电视商品的消费需求也不断升级，对商品特性提出了更高的请求。使用者的需求的多样化也造就了电视屏的特性众多和屏的种类众多，据奥维云网预测资料显示，2016年智能电视的零售量将达3960万台，占比84%;UHD电视的零售量将达2046万台，占比43%;55+电视的零售量将达1374 万台，占比29%;曲面电视零售量将达300万台，占比6%;超轻薄电视的零售量将达380万台，占比8%;高色域电视的零售量将达720万台，占比 15%;OLED电视的零售量将达20万台，占比0.4%;激光电视的零售量将达1万台，占比0.02%。电视不管从设备参数、特性属性，还是显示屏技术都将呈现出百花齐放的状态。
“从商品和技术走向看，2016年有望变成‘画质年’，在2016年的CES上，OLED、HDR、QD、8K、超薄、曲面、音响等技术变成主流。而2016年的内需行业，基础需求还是‘更大尺寸’”中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋在会上归纳道。
他觉得，2016年全球经济生态并不会有显著好转，欧洲、俄罗斯、中东的不稳定局势将会持续。境内供给侧改革、中国制造2025、互联网+等战略将会稳步合作，其积极作用更多是中远期的。2016年，彩电企业在海外行业上将会直面来自三星、LG等巨头的压力;境内行业上，互联网的冲击范围会更大。尽管5~10年后，“显示无处不在”的全球相当美好，行业相当广阔，但企业依然需要熬过寒冬。
由此看来，彩电企业要永远相信美好的事情快要发生，但一定要做好暂时不会发生的筹备，奋斗在寒冬中求生存。