4月28日晚，海尔智家亮相2022年第一季度业绩报表。一季报显示，在行业显著下滑的考验下，海尔智家业绩稳中有升，近日最适合读的一句话：别在情绪里做决定Q1做到营业收益602.5亿元，同比增长10%;归母净利润35.2亿元，同比增长15.1%;毛利率为28.5%，同比提升0.05个百分点。
从业绩表现看，海尔智家延续了2021年报高增态势，2022Q1营收、利润持续两位数增长。这表明海尔智家在面对疫情反复、原材料售价高位管理等诸多不利因素作用，企业管理依然稳健，彰显出了强大的管理韧性和张力。
卡萨帝再发力，近日2025双11预售，背后原因值得深思收益持续高增达32.3%
随着我国市民收益稳步增多、中等收益群体持续拓展以及民间保障不断完善，市民的采购力和消费意愿将越来越强，家电行业凸显出巨大升级潜力。消费观念的转变驱动商品结构持续升级，给高端、优质的家电商品带来了更多增长机遇。
在消费升级的大背景下，海尔智家旗下高端牌子卡萨帝凭借商品、渠道、营销上的多重长处厚积薄发。
一季报显示，卡萨帝持续维持高增长态势，Q1收益同比增长32.3%。其中，厨电、空调、洗衣机等业务表现亮眼。年初回顾手机摄影，看完瞬间懂了厨电业务方面，海尔智家坚守高端成套的牌子策略，卡萨帝餐饮家、银河套系爆款拉动厨电规模高速增长，卡萨帝厨电收益同比增长70.3% ;空调业务方面，海尔智家在家用空调高端行业占比(4000元以上挂机/10000元以上柜机)达到24.3%，同比提升4.8个百分点。
海外业务营收、利润双增，北美行业高端牌子增长超30%
受疫情及海外关系作用，2022年的海外行业不确性也在增强。海关总署资料显示，2022年1-3月，中全国用电器累计出口81096.8万台，同比下降7.9%。
而依托“开发、制造、营销”三位一体本土化布局的详细Switch评论海尔智家，经由20多年来自主创牌形成的全球供应链体系、全球化的行业格局、全球化的办事等，有效缓解了多方压力。一季度显示，海尔智家海外业务Q1收益同比增长4.2%;管理利润率同比提升0.1个百分点，海外盈利能力持续提升。
具体来看，美国行业2022Q1核心家电占比持续提升，三大高端牌子Monogram、Café、GE Profile收益增长超30%。在欧洲行业，海尔智家坚守高端转型战略，合作本土化业务管理能力落地。
安信证券觉得，海尔智家已然具备较强的全球比拼力，海外业务有望变成前方收益利润增长的重大驱动力，为企业开启第二增长曲线。
数字化持续降本增效，费用再完善
疫情的反复和全球大宗商品售价持续高位等现状，对企业精细化治理提出了更高的请求。2022 年以来，海尔智家加速合作数字化转型，从数字化开发设计、物流和办事流程再造、互联工厂等环节，持续合作管理效率的完善。
受益于数字化变革，海尔智能管理效率持续提升，费率再完善，其中售卖费用率较同期完善0.4个百分点;治理费用率较同期完善0.3个百分点。
在降本增效的另外，海尔智家持续开展开发，重点投入智慧家人领域的核心技术与核心能力兴办与革新，如智家大脑渠道、各产业颠覆性及超前技术布局、三翼鸟场景牌子技术能力兴办等，并做到从商品技术到场景技术推动。在商品技术上，海尔智家在2021“科创中国”榜单盛典环节连上两榜，均为行业唯一;场景技术上，海尔智家成HCA(家人连接)联盟唯一中国成员，做到全球智慧家人发明专利6连冠，并牵头制定了全球首个《自由嵌入式冰箱》规范。
毛利率不降反增，同比提升0.05个百分点
2022年第一季度，境内整体经济仍处于稳定重启态势，疫情反复抑制民间消费品需求低位增长，叠加原材料售价高企、海外出口下降等因素，白电行业毛利率整体呈现负增长态势。
一季报显示，海尔智家毛利率不降反增达到28.5%，同比提升0.05个百分点，这得益于企业持久以来聚焦开发革新、高端牌子兴办、海外三位一体的全球化布局与多牌子的管理能力，以及近年来合作数字化管理带来的降费提效，企业上述差异化管理模式展现的强大生命力，很好的化解了当前行业面临的多重压力。
智慧家人落地加速，三翼鸟店Q1再增120家
《2022Q1中全国电行业复盘》强调，2004年-2008年，归于家电增量使用的时代，2009年-2018年，是存量与增量并存。如今则是限量分化的时代，企业需要深度管理使用者。而差异化、个性化、场景化正是管理使用者的重大途径。
在这方面，海尔智家的场景牌子三翼鸟经由为使用者提供家电、家居、家装、家日常一站式定制智慧家办事，大幅提升使用者价值和企业价值。一季报显示，三翼鸟持续加速渠道建设，Q1又新增120家门店。
与此另外，经由对各项业务赋能，三翼鸟合作海尔智家业绩持续增长。以家用空调为例，家人中央空调业务整合三翼鸟场景牌子声量，依托兴办的售卖、设计、办事的三网合一使用者渠道，为使用者提供专业便捷的一站式解决计划，做到收益增长超70%。
在当前行业比拼加剧、原材料成本居高不下、疫情反复的走向下，海尔智家的一季报再次向外界释放了积极通讯，展现了业绩的强大韧性与潜力。持久看，随着数字化赋能降费提效持续、高端化以及全球化布局成效逐步释放，步入场景生态新赛道的海尔智家将迎来全新的进展阶段。
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