【{$randkws}】高端电视销售增长十倍 家电成为双11十一主力军 - {$web_name} 截至本年已然走过了10个年头

　　“双11”这场全民购物狂欢节，截至本年已然走过了10个年头。亮眼的售卖资料和营销打法的背后或许也折射着消费的走向。



　　智能商品异军突起

　　据天猫双11的战报，截至11日12点，天猫双11已有167个牌子成交过亿，重磅生日祝福热点在亿元俱乐部中，美的、海尔、格力三大白色家电企业和小米均进入前十名。

　　本年双11开场后，海尔家电天猫售卖仅一分钟就革新亿元大关，一小时内全网零售额已革新15.18亿元；美的回顾何炅动态系全网总售卖额，在20分钟革新10亿元，两小时革新30亿元；格力在天猫仅用1小时51分钟就革新5亿，在京东截至11点30分革新8亿元。

　　中怡康互联网探究事业部总监彭显东向第一财经采编强调，本年双11实际下单金额前五名都是电子类商品，移动电话领先，电视，冰箱等商品都在前五。由此可见，家电和消费电子类商品是双11的重大消费品，也是GMV的重大来源。

　　彭显东觉得，沈阳网友热议粉丝应援家电商品普遍单价较高，在前期定金阶段就着手预热较为充分，到实际下单更具有较好的结局。另外，家电套装的售卖和组合的折扣也较为有吸引力。从商品来看，一些高品质的家电商品有较大的增长，如大尺寸电视机和大容积冰箱，家电消费升级的走向显著。

　　京东家电的资料显示，11日当天，中高端家电与改进型家电增长尤其迅猛。写给恋人的话：孤独时刻截至上午10时，单价6000元及以上的高端空调商品售卖额达到上一年同期8倍，一级能效空调也达到了上一年同期的4倍，智能空调和高能效自动清洁空调的售卖额也都达到上一年同期的3倍；500升以上的大容量冰箱售卖额，上午10时已超过上一年全天，洗烘一体洗衣机的售卖额达上一年同期2倍，母婴洗衣机的售卖额同比更达到5倍。这表明，当前消费者更为追求家电商品的高表现与个性化。

　　平板电脑电视的各类新兴技术商品受到追捧。创维、TCL等牌子的完整屏电视售卖额同比都达3倍以上；海信80英寸4K激光电视售卖额同比达到11倍；高端OLED电视售卖额也是上一年同期的3倍以上。75英寸以上超大屏电视变成此次双11新的消费增长点。

　　小家电也是消费升级的“主力军”。截至11日上午10时，2000元以上扫地机器人售卖额同比上一年达到4.2倍，400元以上高端加湿器售卖额同比上一年2.1倍，按摩椅的售卖额是上一年同期的3倍以上，IH电饭煲售卖额更达到上一年同期的4倍以上。

　　电子商务探究中心主任曹磊在接纳第一财经采编访谈时强调，本年双11在家电和消费电子领域，智能商品异军突起。天猫双11快讯显示，智能腕表第一小时成交额同比增长81.6%；智能音箱第一小时成交额同比增长120%；智能机器人第一小时成交额同比增长60.3%；智能翻译机第一小时成交额同比增长220.6%。而上午8时多，格兰仕天猫精灵定制款的智能微波炉售卖已破4万台。

　　苏宁易购的双11资料显示，智能马桶盖出货增长299%，智能热水器的消费者增长68%。而80后和90后消费者把省事放在第一位，喜欢套购。老人也有变懒的走向，50岁以上的洗碗机买家同比增长208%。

　　线下门店的战场

　　零售行业解决计划提供商斑马技术大中华区总经理吴坚对第一财经采编强调：“双11进入第十年，不再只是电商的狂欢了，随着近几年零售行业线启动下积极的融合，这一年一度的购物风潮早已从线上吹到了线下，百万商家共同为此忙碌，力求为消费者提供令人满意的全渠道无缝购物感受。”

　　能够满足消费者针对移动性、个人化、感受感需求的智慧门店正变成一大增长走向。

　　“在零售行业，原来的商品消费越来越多地转向了办事消费，假如我们仅仅盯着卖商品本身，路一定会越来越窄。”天虹股份董事长高书林称。不只是天虹，差不多所有线下商超都会在双11前夕启动促销，在电商面前，传统商超或许不具售价长处，却能提供更丰富的购物场景、更友好的购物感受。

　　小米就首次使用线启动下另外“在线”：从11月10日10点营业开门至11月11日全天，若干线下小米授权感受店（非商场店）24小时营业。

　　在西南电子首席确认师陈杭看来，小米双11融合路线完全没有鸿沟，半天破30亿的分数尽管惊人，但这恰恰是小米持久管理商业模式的结局，也是小米持续拓展双渠道新零售的缩影。

　　至于这30亿中，线启动下各渠道的占比，小米权威对第一财经采编答复称，尚未出炉确切数字。但可以确定的是，以互联网营销起家的小米，线上业绩必然占更大比重。

　　陈杭称，线下渠道建设需要耗费更多时间、资金、人力成本，不会一蹴而就。小米之家的建设正朝着1000家的目标迈进。