在继高情商、高智商之后，这届年轻人又把「高住商」，变为点评个人魅力的重大加分项。
所谓「高住商」，官方周一围分析实际上就是形容人让居住日常变有品质的能力。而这种能力的「评分体系」，不只会出如今当代情侣同居，也会在跟双亲日常、与租友相处等场景之中。正如联网所研究的观点：低住商的人，就算在三千万的房子，也只能住出三千块价值；而高住商的人，就算是平凡日子也能过成诗与远方。
本年双11，海尔智家瞄准年轻人的「高住商」向往，聚焦「智趣新潮」四种日常方式，首次与芒果TV革新展开了一场双IP玩法，跟《乘风破浪的姐姐》、《披荆斩棘的哥哥》两大人气真人秀IP联动，巧妙把「乘风破浪」和「披荆斩棘」理念跟日常态度相结合，与这届年轻人的情绪价值形成强烈共鸣。
新潮TV遇国潮牌子，年底今日MacBook，太真实了会擦出什么火花？
值得一提的是，这是双方自上一年双11后的再度兴办。
据云合资料，本年三季度芒果TV真人秀有效播放资料同比增长39%，是四大长影像渠道中唯一做到正增长的渠道。据海尔智家2022年三季报显示，前三季度做到营收1847亿元，同比上一年增长8.9%；归母净利润116.7亿元，同比上一年增长17.3%。
一边是收视长虹的「国民级」新潮TV，一边是持续高增的「国民级」国潮牌子，双方强强联合加相互借势的打法，在双11还未开启就已然覆盖了各圈层人群。而双方之所以再兴办，不只基于相互契合的「价值理念」，也在于「使用者群体」的高度吻合。
「乘风破浪」是一种自我蜕变的精神，「披荆斩棘」是一种敢为人先的理念。近年来，芒果TV聚焦于人们对美好日常的向往，不断革新制造多款热门真人秀，反映民间最真切的精神需求，深受Z世代广大年轻人的盘点6G研发热点喜爱。而一直以来，海尔智家也不断围绕使用者升级的日常诉求，以原创技术和智慧场景，为使用者不断迭代智慧、有趣、革新、潮流的理想日常计划。可以说两大IP联动的背后，源于双方价值营销的「精神契合」。
另一方面，海尔智家也与两大IP做到「双向奔赴」。「霸总舅舅」王耀庆有养生日常的踏实感，「灵魂舞者」李响有高端日常的优雅感，「率真潇洒」的白举纲有智控日常的随意范儿，「知性果敢」的孟佳有灵感日常的暖心感，「怒嗓女王」谭维维跟原创技术的硬实力，「潮酷达人」的李斯丹妮与潮流日常的个性感，「柔和典雅」的李莎旻子与质感设计的艺术性，可以说是相当合拍了。
智趣日常潮来电，议题预热全网造势
在联动打法具备足够吸引力后，如何在双11流量大战中，把一次性的一文读懂明星同款动态「使用者心动」转变为持久「使用者心流」，经由作用力辐射垂直领域的受众人群，成以便预热阶段的核心。
1. 微博互动双议题
在双11期间，海尔智家在微博兴办了#海尔双11智趣日常潮来电#、#披荆斩棘1111智趣新潮夜#双议题阵营，巧借嘉宾智趣新潮的天然个性，与广大使用者展开一系列深度互动。
在直播着手前，有依据每位嘉宾亮相的「线索竞猜」，从一着手就维持了跟使用者玩起来的节奏。乃至连哥哥姐姐同台对抗的队名都要「兴办征集」，让使用者也拥有促销「冠名权」。
还有花式艺人口播，达成了与各异属性使用者的「换位思考」，既突出了各产业商品的主打点，又充分造势声量，完整发挥出了围绕使用者思维而发力的牌子长处。
如此一来，使用者也自发形成了议题「自来水」，既有效跟老使用者心智之间形成联结，又有效破圈跟新使用者展开互动，养成了使用者心智的「蓄水池」。31日《海尔·智趣新潮夜》直播，京东检索全域增长23%、天猫增长15%、站外全域增长35%。
2. 多渠道创意TVC
另外，海尔智家更在多元渠道亮相了创意TVC，在微博、抖音、小红书、知乎全领域掀起「种草风潮」。
由王耀庆领衔的「来电剧场」系列TVC，以悬念和日常场景做了深度结合。王耀庆被指内鬼？原来是家中脏空气上演经典大戏；这是做饭不是拆炸弹？智慧厨房让做大餐再也不用炸厨房；冬季皮肤小「干」尬？富锶矿泉养肤浴洗出嫩滑肌；王耀庆遭怪盗偷袭！看他如何守护最完美的平衡术？有洗衣机平衡艺术......
在全域信息营销铺开下，最后做到了种草人数4100万，推动访客950万。那么这些衣食住娱的日常如何才能做到呢？谜底，最后都留在了31号晚的直播。
在智慧舞台斩荆破浪，引爆全民嗨点
赶在双11付尾款高潮阶段，10月31日19:30，《海尔·智趣新潮夜》官方打响了。
这场由披哥浪姐们共同参与的IP主题沉浸式直播盛典，在布置上大胆颠覆了传统表演秀的舞台生态，兴办了基于使用者真实日常的「四大空间」，分别为智慧空间、餐饮空间、灵感空间和娱乐空间，而在这里，嘉宾们将经由科学评测、游戏考验、趣味互动等环节为使用者收集「智家宝藏清单」，兴办理想中的智慧家。
可以看出，比起那些根本躲闪不及的信息推送，这样的视角更对当下年轻人的口味，双11也不再是只能一个人抱着移动电话疯狂下单的事，而是能跟好友、家人一起转发研究的全新感受。各异需求的使用者可以代入各异「智趣新潮」角度来观察，哥哥姐姐们也为使用者呈现出男女日常观的「双视角」，以细分场景+创意形式精准沟通受众人群，传达出「智趣新潮」的日常感受。
在智慧空间，曾在全国大剧院音乐厅表演交响音乐剧《培尔·金特》的王耀庆，这次以海尔智家感受官的身份，实地「指挥」了一次卡萨帝空调，具备双塔设计兼具射流匀风技术，吹出了左右分区的黄金软风，真正做到了凉而不冷。
在餐饮空间，没有生硬的商品特性讲解，而是嘉宾们在洗碗考验疯狂往餐盘上「加料」，跟栏目组斗智斗勇，当看客都看起来很揪心的时候，最后由海尔洗碗机40秒清洗干净餐盘而收尾。
在灵感空间，没有直接告诉使用者中央空调可以「薄」到什么程度，如何改变传统吊顶占空间的尴尬，而是用「冰壶游戏」让嘉宾们直观去感受内机18cm的纤薄，让使用者形成记忆符号。
在娱乐空间，不讲任何「潮流定义」，而是直接从使用者的日常态度出发，想要兼具实用性和潮流性的洗护日常，一个精致Q萌的壁挂式洗衣机就满足，不只能智能防跌落、90度高温煮洗为衣物消杀细菌，还能APP随心操控。
直播当晚，#孟佳东风舞台好飒#、#披荆斩棘1111智趣新潮夜#等多议题冲上微博主榜热榜，全网议题量破8.4亿，总交互量破600万。不止如此，栏目的艺人金句也在议题中心引爆。@王耀庆：空调是智慧的，冰箱也是智慧的，我的家就是智慧空间；@白举纲：轻松多一点，享受小懒人；@李斯丹妮：要想装修新厨房先选0嵌新冰箱......
有效的信息是强化牌子声量的载体，而有效的触达则是提升营销转化的途径。最后截止31日23:59，在芒果TV、海尔智家APP、天猫、京东、抖音、苏宁等13家渠道同步直播下，《海尔·智趣新潮夜》全网总揭露量破10亿，观看人数破9410万人，做到开门红GMV超63亿，斩获京东、天猫、苏宁易购、国美等渠道售卖额全网第一。
结语
本年双11，海尔智家精准捕捉到了使用者在经轰炸式营销之后，对「日常价值」的回归需求。在马斯洛需求层次理论模型中，人们在持久满足于温饱之后，精神价值的追求就会变得越来越高，这也确定了牌子越是想要向上革新，就越要重视使用者在日常转变中不断提升的自我价值。
就像每逢年度大促，人们总在之后不会记住自己曾买了什么，但却永远不会忘记，小时候跟爸妈一起去过的商超，一边舔着冰糖葫芦走过的卖场......而这，背后恰恰是牌子需要持久养成使用者心智「蓄水池」的逻辑。
可以说这次双11，海尔智家以实际行动打破了与使用者感受的壁垒，消融了牌子与真人秀IP的兴办边界，为牌子营销再次找到了穿越时代周期的新答案。
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