电视收视市场半年报发布：降幅创近五年新高、央视涨卫视跌 - {$web_name} 导读：2018年已然过半

　　导读：2018年已然过半，随着新传媒的盛行，IPTV、智能电视及OTT设备的使用，电视大屏更像是一种介质，人们在电视上收看非电视直播的年初最适合读的一句话：心灵鸡汤信息，回看、点播等非直播行为越来越普遍，看客收视总量下滑。

　　在传统传媒与新兴传媒融合不断透彻的今日，电视直播依旧是重大事情发生时看客收视的首选。方才落幕不久的俄罗斯全球杯足球赛，让众多看客重回客厅，开启电视看直播收视，电视的看客规模和收视总量都获得显著提升。

　　本文基于CSM媒介探究2018年上半年所有调研都市收视调研资料，对全国电视收视行业开展简略确认，以期为业界有关人士对行业的把握和知晓提供有益借鉴。

　　收视总量的转变

　　1、收视总量持续下滑，传媒比拼加剧

　　2018年上半年，全国平均每人每天收看电视132分钟，比2017年上半年少了12分钟，下降幅度为8.33%，是5年来下降幅度最大的一年，与2014年上半年相比，下降幅度达到19.02%，缩减了31分钟，短短的5年间，人均看电视的时间整整缩短了半个小时之多，移动互联网的进展，正对收视行为进一步分流。(图1)



　　老年人一直都是对电视收视贡献最大的受众群体，2018年上半年，65岁及以上的老年看客人均收视277分钟，是唯一一个与2017年同期维持等量收视的群体，其他各年龄段看客的郑州城市生活消息收视量均呈现一定程度的下滑，尤其是中青年群体表现更为显著。

　　25岁-64岁年龄段的看客平均每天看电视的时间都缩短了14分钟以上，其中35-44岁的看客缩减的量最多，达到16分钟。(图2)



　　2、日均看客规模持续缩减，但看客忠实度维持稳定

　　电视收视总量的下滑，首要源于开机率的缩减，2018年上半年日均看客规模只有52.5%，比2017年上半年缩减了4.6个百分点，下降幅度为8.06%，是5年来下降幅度最大的一年。

　　可是，尽管平均每天开机的看客方才过半，但本年以来，累计到达的看客规模比例高达98%，看客并没有真正远离电视。

　　尽管看客规模有所下降，但看客收视忠实度却维持着稳定的态势，2018年上半年实际看客人均每天收看电视251分钟，与前几年时长相近，电视大屏针对喜爱电视栏目的这若干看客来说依然有着很强的吸引力。(图3)



　　3、时移收视为电视收视增量

　　相比于看客直播收视总量的下降，时移收视资料表明，随着智能设备的使用、联网提速降费的实施、一键回看等技术的革新，时移收视水平在不断提升。

　　在15个重点时移都市中 ，有11个都市的时移收视量较2017年同期增长;其中银川、成都和长沙时移收视增长超过50%，尤其是银川，增幅达到74%。

　　分年龄段直播和时移收视时间分配比例显示，除了65岁及以上老人，全面网红话题解读各年龄段看客直播收视都有各异程度的下滑，与此另外，时移收视却在增长，4-64岁年龄段看客的时移收视都高于2017年上半年，其中4-14岁儿童以及25-44岁之间的青年人时移收视比重最高，达到4.5%以上。(图4)



　　各级频道比拼格局及转变

　　1、央视占比提升，非直播收视占比持续增长

　　2018年上半年，中央级频道组和省级上星频道组之间首次打破近几年旗鼓相当的比拼局面，中央台维持了连续4年收视上扬的走向，占比达到31.4%，而省级上星频道本年呈现显著的下滑，行业占比为26.4%，比2017年同期缩减了3.3%。

　　值得一提的是，由于央视拥有俄罗斯全球杯的独家转播权，上半年全球杯这一大型赛事有力提升了央视的行业占比。例如，中央台五套上半年全天收视占比达到2.94%，比2017年同期提升了1.09%，提升幅度高达59%，为中央台频道组整体占比提升做出了突出贡献。

　　“其他频道组”的占比在2018年上半年达到17%，已然是5年前的2倍之多。

　　“其他频道组”资料中除了包含数字频道、境外卫视等直播频道外，还包含了IPTV、外接智能电视及OTT设备等的回亮点播收视以及游戏使用等非直播收视行为，这也反映出智能设备日益使用、智能使用更为便捷之后，回看、点播等非直播收视行为越来越被受众接纳和使用的状况。

　　“其他频道”在各地之间的收视也有较大差异，本年上半年行业占比最高的珠海达到29%，其次是深度肖战榜单厦门和漳州，行业占比达到27%，但也有占比不到1%的区域，如鞍山和牡丹江。(图6)



　　2、头部卫视差距压缩，多家卫视占比下降

　　2018年上半年，省级卫视比拼力依然呈现阶梯式分布。相比2017年同期，排名前三位的频道占比都低于上一年同期，整体占比也从上一年的34%下降到本年的31%。而排名第四位和第五位的频道占比上升，前五之间的频道比拼日趋激烈，差距压缩。

　　卫视比拼力向头部集中的现象依然存在，排名前五的卫影像道整体比拼力达到了48%，前10的频道已然占据所有卫影像道的68%。排名第6至第19位的卫影像道占比整体低于上一年同期，与第一阵营的差距日益加大。

　　2018年上半年，只有6个频道行业占比高于1%，比上一年同期少了2个，排名首位的卫影像道占比2.89%，比上一年同期缩减了0.94%，下降幅度达到25%。(图7)



　　3、省级地面频道整体比拼力提升，都市台压力加剧

　　2018年上半年，省级地面频道整体占比有所提升，比2017年上半年上升了1个百分点，在25个省网及4个直辖市的省级地面频道中，有15个区域占比上升，其中辽宁区域占比提升10个百分点，提升幅度达到46%，其次是浙江和天津，提升幅度都超过了20%。

　　就绝对值来讲，各省的地面频道比拼力有着显著的差距，比拼力最强的湖南省级地面频道，行业占比高达49.3%，其次是上海和广东，占比也都超过了40%;在一些经济进展相对落后的西部省份，省级地面频道的行业占有率只有5%左右。(图8)



　　相比省级地面频道，都市台面临的压力更大，在113个都市调研网中，市级频道整体平均占比从13.4%下滑到12.2%，仅37家都市台上涨，有3个区域的都市台晚间占比下降超过了10个百分点(图9)。

　　都市台之间的比拼力也存在很大的差距，2018年上半年都市台占比最高的20个都市，平均占比达到30%，而占比最低的20个都市，平均占比只有1.2%。(图9)



　　栏目行业整体概况

　　1、栏目行业收视结构：三大首要栏目类型仍占主导

　　整体行业各类栏目的播出与收视中，剧集、真人秀和资讯依然是拉动收视的三驾马车，三大类型栏目收视量占据总收视量的56.3%，与往年基础一致。

　　剧集的播出和收视量依然处于上升走向，也是这三大类栏目中唯一一个持续上涨的栏目类型，收视比重已然达到30.9%，行业上近三分之一的收视都来自剧集。

　　资讯/时事和真人秀类栏目本年上半年的播出和收视比重都略低于2017年同期。除了剧集之外，青少类栏目和体育类栏目收视比重也有所上升，体育类栏目受俄罗斯全球杯作用，提升显著，从上一年的2.9%上升到本年的4.4%，是涨幅最大的栏目类型。(表1)



　　2、各级频道组倚重栏目类型存在差异

　　观察各异栏目类型在各异级别频道组的收视比重，可以察觉存在一定的共性和差异性，剧集在所有频道组中都是收视比重最大的栏目类型，除此之外，上星频道在真人秀栏目方面具有一定的长处，而地面频道的强势却是在资讯/时事和日常办事类栏目。

　　中央台频道各类栏目的收视比重分布较为均匀，传统价值上的“三驾马车”即剧集、资讯和真人秀类栏目占据三甲;省级上星频道更倚重剧集和真人秀类栏目，两者的比重占到了55.9%，另外，青少类栏目在省级上星频道的收视比重排在第三位，显著高于其他频道组。

　　省级地面频道和都市台频道组倚重的栏目类型相似，都是剧集、资讯和日常办事，都市台频道组表现得更为集中，剧集和资讯类栏目两者合计比重高达62.7%，民生资讯是都市台不可或缺的收视来源。(图10)



　　3、剧集行业：上星频道频道独播剧比例上升，地面频道谍战军斗剧收视依然领先

　　剧集的播出量及收视量都占据所有栏目类型之首，是最受大众欢迎的一个栏目类型，2018年上半年，剧集整体收视占比依然处于上升走向，已然超过30%。

　　在各异类别频道组中，中央台所占的收视比重持续上升，省级上星频道下降较为显著(下降了4.7个百分点，下降幅度达到10%)，二者共同占据剧集收视行业近三分之二的收视占比，尽管本年上半年有所下降，但依然是剧集行业的主导力量。

　　省级地面频道和都市台本年上半年的收视占比高于上一年同期，比拼力有所增强。(图11)



　　剧集一直是贡献收视的最大资源，历年剧集资源使用效率也测试了这一观点，剧集资源自2000年着手就处于供不应求的状态，对收视的拉动作用也有目共睹。

　　随着剧集播出量的不断增多、广电方针对剧集播出的规范治理，剧集行业供给已达到饱和，资源运用效率减弱，2016年首次低于10%，2017年呈现反弹，但本年上半年再次下降。(图12)



　　从剧集的播出题材来看，上星频道频道播出量超过10%的题材首要是都市日常、言情、近代传奇、军事斗争和反特谍战。

　　都市传奇、近代传奇和时代变迁等题材比重高于2017年同期，尤其是都市日常剧的比重有显著提升，2018年播出比重达到15.8%，比上一年同期提升了2.4%，变成上星频道中比重最高的剧集类型，反特谍战剧比例下降。

　　与上星频道各异，在地面频道热播剧集中，军事斗争剧和反特谍战剧更受欢迎，两者的比重进一步提升，达到40%。

　　2018上半年，省级上星频道一共播出68部剧集，独播剧比重上升，超过七成省级上星频道都使用独家首播，超过了上一年同期的65%，两家上星频道首播的比例为29%。

　　从省级上星频道剧集的整体表现来看，超过八成的剧集收视率都不足0.5%，沦为“收视炮灰”，收视率在1-2%之间的剧目有18部，占所有剧集的5.3%，单渠道省级上星频道没有一部剧集收视超过2%，大剧难觅，没有呈现相似2017年《人民的名义》这样的收视“爆款”。(图13)



　　湖南卫视《谈判官》变成独播剧中收视最高的一部，收视率1.30%;联播剧中，有8部剧集总收视率超过1%，分布在5个题材，言情剧有4部，其中江苏卫视和上海卫视播出的言情剧《恋爱先生》收视率2.34%，变成收视最好的一部联播剧，其次是北京卫视和上海东方卫视一起播出的都市日常剧《美好日常》，收视率2.14%。

　　地面频道剧集热播类型依旧集中在反特谍战和军事斗争，但2018年上半年有若干言情剧、农村剧以及悬疑等小类题材收视表现较好。谍战剧《摧毁》以及军事斗争剧《硬骨头之绝地归途》《勇者胜》《第一声枪响》等普遍受到欢迎，在10多个都市进入收视前10的阵营。(表2)



　　4、资讯栏目行业：中央级频道依然推动资讯行业，资讯评述类栏目最受欢迎

　　2018上半年资讯/时事类栏目收视持续由中央级频道主导，中央级频道收视占比连续4年提升，达到45.9%;而省市级地面频道收视占比则有显著下降，收视占比由37.9%下降至35%;省级上星频道收视占比维持稳定。(图14)



　　中央级频道在综合资讯，尤其是资讯评述类栏目上的长处显著，身为中央级别的频道，其是重大资讯的首发渠道，专业、权威、可信度高。

　　每当有大事情发生的时候，看客的首选还是中央台的资讯转播，其资讯评述类栏目也因其确认和观点多来自知名专家，具有一定的专业性和权威性而受到看客的青睐，本年上半年，中央级频道资讯评述类栏目近三分之二的收视比重(收视比重为64.9%)。

　　地面频道主打民生类资讯，贴近百姓日常，以民生资讯为主的“资讯/时事其它”的收视分布中，省级地面频道和市级频道合力获得61.3%的比重，具有一定的长处。

　　和2017年同期对比，2018年上半年中央级频道的各类型资讯栏目收视占比都有增长，尤其是资讯/时事其它类栏目增长幅度较大;省卫影像道各资讯栏目类型两年的收视占比相近，转变不大;省级地面频道和市县级频道各类别资讯栏目的占比都呈现各异程度下滑。(图15)



　　5、真人秀栏目行业：整体收视比重有所下滑，季播栏目爆款难现

　　2018年上半年，看客人均真人秀栏目总收视时长为2454分钟，占所有栏目收视总时长的12%，较2017年同期水平有所下滑。

　　从收视分布上看，超八成的栏目收视量为上星频道所贡献，中央级频道收视占比逐年提升，而省级上星频道的收视占比则较上年显著下降，地面频道真人秀栏目的收视占比则相对稳定。(图16)



　　从周天分布特征来看，真人秀行业周末比拼依然激烈，周五到周日三天的收视比重达到了43.9%，其中周六的比重最高，但与上一年同期相比，除了周四，其余各周天真人秀栏目收视比重均有所下降，周五下降最显著。

　　在周末真人秀栏目达到饱和的状态下，周四变成新的收视增长点，同比上升幅度为11.7%，中央台及省级上星频道的首播真人秀栏目及若干优质季播栏目的重播为周四的真人秀收视提升做出一定的贡献。

　　含有中央台的《回声嘹亮》《真人秀喜乐汇》和《越战越勇》等，卫影像道中含有江苏卫视《我们仨》《一站到底》《新相亲时代》，湖南卫视《嘿!看电视》《嘿!好样的》，天津卫视《恋情保卫战》等，都挑选在周四播出，并拥有较高收视。(图17)



　　CSM媒介探究季播真人秀统计资料显示，2018年上半年季播真人秀共播出137档，首播收视率超过1%的季播栏目共计11档，收视率超过2%的栏目仅有一档《奔跑吧第二季》，综N代栏目勉强支撑收视，高收视季播真人秀的难觅，凸显了真人秀栏目革新的尴尬。

　　收视表现较为好的季播栏目中，中央台一套有3档上榜，分别是励志考验类栏目《考验不或许》，述说新时代中国历程的《欢乐中国人》和2017年即大放异彩的文化类栏目《中国诗词大会》;

　　湖南卫视歌唱类栏目《歌星》和日常感受类栏目《向往的日常》受到看客的欢迎，其他的还含有江苏卫视《新相亲时代》，以及上海东方卫视的《极限考验》，在多个都市都获得不错的收视分数。(表3)



　　2018年已然过半，随着新传媒的盛行，IPTV、智能电视及OTT设备的使用，电视大屏更像是一种介质，人们在电视上收看非电视直播的信息，回看、点播等非直播行为越来越普遍，看客收视总量下滑。

　　不论是剧集还是真人秀栏目，上半年均未呈现收视“爆款”，电视直播收视依然面临着巨大的压力。随着传媒融合的探索日趋成熟，怎样经由把控信息，借助新传媒手段，将游离的看客拉回电视大屏，是电视人面对的一大考验。