梦幻联动，双厨狂喜？2024 年 ChinaJoy IP 授权展区或有惊喜呈现！

2024-05-08 09:48:11记者：Reset 主办方在此诚挚邀请各界好友踊跃参展，共享 ChinaJoy IP 授权展区 (CJLE) 带来的无限商机。让我们在 2024 年的 ChinaJoy 上，共同见证 IP 授权产业的官方开箱体验报道辉煌前方！

在境内游戏产业方兴未艾多年过去，提起 IP 一词人们最或许想到的便是 IP 地址，而并不知 IP 授权为何物。缘由无他，由于在那个既缺少 IP 又不懂授权的年代里，这一概念对玩家们来说还是太过遥远。

正所谓此一时，彼一时。

近二十年以来，最新PlayStation精选游戏行业在境内的进展足以用日新月异来形容，当各类各样的授权与联动出如今游戏中时，即便没人专门去逐字逐句地阐释，玩家们也能清楚 IP 授权意味着什么。

从无到有，日新月异

有关 IP 授权行业的进展之快，之前海外授权业协会此前亮相的《全球授权行业报表》便有强调。中国授权商品及办事的年售卖总额在 2014 年还只有 61.39 亿美元，到了 2022 年便陡然增长至 125.68 亿美元。

短短八年，规模翻番，不可谓不迅速。

而在这庞大的售卖额中，游戏IP授权就占据了很大一若干。官方性价比盘点据统计，截至 2023 年下半年，移动游戏 IP 行业实际售卖收益达到 1322.06 亿元，在我国移动游戏整体行业中占比 77.7%，其中，原创 IP 占比 42.69%，引进授权 IP 占比 28.18%，跨领域 IP 占比 6.83%。

依据公开信息显示，近3年我国 IP 改编移动游戏行业售卖收益持续超千亿元，另据伽马资料显示，2023 年 1—9 月中国移动游戏 IP 行业实际售卖收益 1322.06 亿元，接近 2022 年全年水平。在第四季度 IP 游戏的本周突发折叠屏，登上热搜榜持续发力下，2023 年移动游戏 IP 行业全年收益有望达到历史新高。

从形式上来讲，游戏商品开展 IP 联动的方式大体可以分为四种：“同 IP，同领域”“同 IP，跨领域”“各异 IP，同领域”。而这四种联动方式的区别，则首要体如今使用阶段受众的吸引上。

总体而言，“各异 IP，跨领域”联动较为受当下的游戏品牌方青睐，像卡通动漫类 IP 便是各大游戏品牌方开展商品联名的首要方向之一，从境内的《凹凸全球》《秦时明月》，到国外的《间谍过家家》《火影忍者》和《鬼灭之刃》等，均是游戏品牌方近年来挑选联名的热门动漫 IP。

此前《间谍过家家》与《街头霸王6》联动后，引得无数影迷狂欢

之所以会形成这样一种局面，一方面是由于同属 ACGN 领域的游戏与动漫之间本来就有些联系，做起联动来会更为平滑得当；另一方面则是由于这两者之间的受众有很高的重合度，轻松导致“双厨狂喜”的现象。

再者，站在品牌方的角度来说，“双厨狂喜”后的确能得到不少实惠。

《2023 中国牌子授权行业进展白皮书》中就有资料，2022 年授权商品零售额做到增长的企业占比为 44.3%，消费者 2023 年采购授权商品支出意愿增多 30% 以上的占比相较于上年提升 3.3%，可见其能量之强大。

搭建渠道，合作进展

游戏 IP 授权行业之所以能在近年来进展得如日中天，除了行业的认可以及联动效应的强大之外，各大展会在其中的核心作用同样不可忽视。

就拿每年夏天都会在上海新海外博览中心举行的 ChinaJoy 大展来说，其主办便捷早已凭借着既往长处，兴办了一个优质的知识产权商务渠道，合作 IP 授权方对接使用游戏、电子数码、音乐音像、卡通动漫、影视娱乐、周边礼品、潮流玩具等多行业。另外也不断致力于在线下给众多 IP 品牌方和看客们提供更多展示空间，丰富授权商品种类，让大家的参观感受变得更好一些。

就效果上来说，像《原神》这种量级的 IP 这种在联名界就归于顶层，权威并不需要在游戏内开展过多的信息开发，所以授权联动促销可以在短暂内迅速落地，这也是原神的不少跨界兴办能够在同一段时期内“多线开花”的缘由。

从必胜客到晨光文具，从吉祥航空到小米，《原神》的联动早已不止跨领域，可以说触达了方方面面。并且米哈游往往会设计“对暗号”等各式线下领取周边的规则，尽管这或许会令若干玩家直呼“社死”，但却增多了 IP 促销在线上的营销自来水，以及在线下的广泛研究来增进 IP 和影迷的情感联结，所以这种方式也被许多其他牌子所借鉴。

除了《原神》外，《蛋仔派对》的 IP 授权方式也很具有推动性价值，该作的绝大若干商业兴办都是基于对游戏信息的开发，至于核心则围绕着新生代玩家最爱的“开盲盒”所展开。

由于《蛋仔派对》是款派对游戏，本身就具备很强的社交属性，所以权威先是设计了一套“盲盒开皮肤”的玩法，借此在社交传媒上获取议题热度，而后再和各类各异的 IP 开展授权联动，令更多圈外玩家被游戏人物的可爱所吸引，进而将其他 IP 的影迷顺利转化为自家使用者。

所以在当下的游戏 IP 授权领域，除了得注重那些徽章、挂坠等售价相对较低的“轻周边”，以及鞋服、电子商品、食品等刚需品外，品牌方们也应对自身商品所自带的议题性与文化价值有清醒的认识，毕竟在这个“社交货币”需求量日益增大的年代，高议题度、高文化属性的商业授权和营销模式只会越来越受欢迎。

以便迎合品牌方们的需求，本年的 ChinaJoy IP 授权展区被主办方确认以便 BTOB 和 BTOC 两大区域，这不只能够更为精准地触达玩家，更是给予了各个 IP 之间提供了一个促成联动的机遇！

ChinaJoy IP 授权展区 (CJLE) 将秉持“跨界融合、革新驱动”的理念，经由多维度的展示和多角度地研究，为 IP 授权行业搭建一个高效、便捷的交流兴办渠道。我们盼望与全球优秀的 IP 品牌方、牌子商、授权代理商等共同兴办，共同合作 IP 授权行业的繁荣进展。

主办方在此诚挚邀请各界好友踊跃参展，共享 ChinaJoy IP 授权展区 (CJLE) 带来的无限商机。让我们在 2024 年的 ChinaJoy 上，共同见证 IP 授权产业的辉煌前方！