3年50亿元夺得英超版权，苏宁这是什么逻辑？ - {$web_name} 按照当下的汇率

　　又是一个天价！

　　依据懒熊体育获得的新近信息，苏宁以7.21亿美元的总价获得英超2019-2022赛季中国大陆及澳门区域独家传媒版权。

　　按照当下的汇率，这份3年合同折合人民币约为49.5亿元，与上一年卖出5年80亿元的关注联机合作测评中超相比，平均售价还要稍高于后者的每年16亿元。

　　英超联盟在英国时间这周四（11月17日）召开了董事会，其中一个议题就含有商讨这项版权拥有方的最后归属。

　　一名接近这笔交易的人士告诉懒熊体育，最后苏宁以三年版权7亿美元的售价胜出。7亿美元实际上指的是直播版权，假如算上影像点播权益（普通为直播的3%），总价约为7.21亿美元。

　　据懒熊体育知晓，此次参与英超新的版权周期谈判的买家含有新英体育、腾讯、乐视体育、苏宁（PPTV）、MP&Silva（暴风体育）等。或许是由于第一轮各买家出价太过接近，英超方面并未确定谁中标。所以报价来到第二轮，并持续使用暗标的形式。

　　苏宁3年7亿美元胜出

　　就在竞标结局出炉前夕，英国萨尔福德大学体育产业教授西蒙·查德威克（Chadwick Simon）在给懒熊体育的确认中就谈及，“我估计版权售价或许超过5亿美元。突发鸿蒙系统体验考虑到中国体育行业当下的采购力和英超管理治理及商业开发能力，假如达到7.5亿美元乃至10亿美元也不意外。”

　　这个售价的确并不意外。
　　苏宁加码体育业务，图为苏宁集团董事长张近东


　　就在竞标结局出来前，一名参与竞标方的内部人士已对懒熊体育表述，“有很多疯子”。

　　最近2年，随着方针大旗的指引，资本迅猛涌向中国体育产业，各大赛事转播版权集体暴涨，天价版权合同接踵而至——NBA新传媒版权率先在上一年1月份卖出5年5亿美元的天价；中超5年80亿人民币成交，乐视体育以27亿元对价拿下2年中超新传媒版权；PPTV砸2.5亿欧元买断5年西甲传媒版权。

　　而近年来，随着金元的涌入，顶尖外籍球员和教练的加入，全球化和商业化的不断拓展深化，英超电视转播版权售价也节节攀升。

　　先从本土着手，天空电视台（SKY）与英国电信体育频道（BT Sport）为2016-2019赛季转播权将合计支付51.36亿英镑，总价较前一周期的30.18亿英镑上浮71%。

　　1年前，乐视体育进军香港行业，花费4亿美元（当时折合约2.63亿英镑，平均一年8870万英镑）买断2016-2019赛季英超在港转播版权。这比此前的北京网友热议上影节转播方NowTV的三年2亿美元的合同翻了一番。

　　就全球而言，顶级赛事IP的版权售价亦进入飞涨阶段。NBA与ESPN及TNT签下9年（2016-2025赛季）240亿美元的大单；MLB向ESPN、FOX、TBS售出 8年124亿美元的肥约；NFL电视版权更是卖出8年（2014-2022赛季）396亿美元。

　　中国有1.74亿英超球迷，但英超联盟至今也未能从中国大陆区域赛事版权溢价潮流中分得太多，这很难让这个全球最商业化的足球联赛感到满足。所以，英超联盟在新的转播周期中大幅提升版权售价，并缩短年限就不难理解了。

　　“针对苏宁来说，他们需要证明这笔买卖的价值。针对英超来说，这是和一家在体育产业当中并没有获得杰出分数的机构加盟。所以，双方需要紧密兴办，将英超版权的价值发挥到最大。”在得知竞标结局后，查德威克这样回复懒熊体育。

　　查德威克还说，“一位英超俱乐部的代表对我说，他的俱乐部相当渴望在中国获得揭露。还有人强调，当英超权衡中国买家合同的时候，这些需求都被优先考虑”。假期揭秘话题讨论

　　苏宁与PPTV会如何用好英超？

　　苏宁从斜刺里杀出着实震惊了体育圈内外。

　　可是，以电器零售起家的苏宁早已重度参与到体育产业中来：2013年战略投资PPTV；接着PPTV体育以5年2.5亿欧元拿下西甲版权；苏宁全资收购原江苏舜天俱乐部，将其易名为江苏苏宁俱乐部，豪掷大手笔引入含有拉米雷斯、特谢拉等众多强援。

　　进入2016年，苏宁更是大手笔不断：4月，领投体育资料企业上海创冰；6月，以约2.7亿欧元的售价收购海外米兰约70%的股份；7月，兴办智能运动联盟；8月，苏宁投资了足球资讯渠道懂球帝C轮；11月，旗下PPTV收购了游视联网（龙珠直播）分拆之后的直播企业100%股权和电竞企业25%股权。

　　至此，苏宁的业务遍布体育产业链的多个环节，含有俱乐部、赛事版权、传媒渠道、信息小区、资料企业、直播渠道等等。一位接近苏宁的人士告诉懒熊体育，苏宁已“有打算建自己的球场，以体育公园的形式开发房地产，并在全国范围内兴办足球小镇。”

　　值得注意的是，本来将体育业务放在文创板块的苏宁在6月初把体育业务单独拆分，兴办独立的体育集团，这意味着苏宁把体育布局放到了更重大的地位。苏宁方面也在有关公告中提示说，体育已是苏宁除电商、置业、投资、金控、文创外的第六大板块。

　　苏宁内部一位人士当时就对懒熊体育强调，体育方面的转变快到令人应接不暇。

　　近几年，身为老牌互联网影像渠道的PPTV，由于组织架构改动、团队人员动荡以及与投资方企业基因冲突而逐步在比拼中掉队。上一年他们花费2.5亿欧元拿下西甲版权后，过高的成本使其版权分销及管理并不太顺利。

　　此番拿下在中国大陆有着更广泛受众群体的英超后，针对PPTV无疑是一大提振。只是高昂的成本亦是沉重的负担，如何经由版权分销和会员管理来回本，则是需要苏宁和PPTV回答的难题。

　　按过去的经验来看，苏宁在拿到前方3个赛季英超的传媒版权后，首要有3个收益途径：版权分销、广告与付费会员。

　　最近几个赛季，新英在分销版权过程中不断提价，并经由一年一签的方针占据绝对强势地位。懒熊体育之前已报导，2014年，PPTV和乐视获得2014-15赛季英超非独家转播权，售价是1100万美元。接着一个赛季，新浪体育、腾讯和乐视体育各支付1800万美元。本赛季，光乐视体育一家支付给新英的转播费用就接近4000万美元，后又分销给腾讯体育等渠道。

　　按照这一增长势头，保守估计到2019-20赛季，单笔新传媒版权分售卖价将超过5000万美元，假如卖到两家，版权分销收益能到1亿美金。可是，具体分销计划，最后仍取决于苏宁届时的战略及管理状况。

　　在另外两个途径上，当下在中国，英超和NBA是体育赛事付费会员行业的两大主力，另外也是流量和广告的吸金大户。

　　除了英超直播和点播可以售卖得到的广告收益和付费会员外，由于英超流量推动的全站整体广告收益上涨也应该考虑在内。到下一周期，PPTV将拥有英超单赛季整体380场比赛的直播权，并且可以像新英一样在分销中保留一定数量的独播比赛。这种权益的升级势必会带来全站流量的提升，进而提升其广告单价。

　　可是，就当下的行业形势看，苏宁将面临的版权成本和管理压力都不会小，它需要在下个周期到来之前奋斗寻找盈利点。

　　新英黯然落败

　　苏宁的入局，意味着新英在中国大陆统治英超的时代将于3年后告一段落。针对新英而言有些可惜，毕竟，在他们手里英超在中国大陆迎来了好时候。

　　新英体育本有更多的雄心壮志。
　　新英体育掌控中国大陆区域英超版权长达9年

　　本年5月，香港文化传信集团亮相拟以38.75亿港元（约合32.52亿元人民币）收购新英体育（Super Sports Media Inc），以获得中国大陆及澳门区域截至2018-19赛季英超独家转播权，并引入IDG资本合伙人、新英体育传媒集团董事长李建光为首要股东。但交易被香港联交所认定为反收购，文化传信提请开售委员会复核该裁定。

　　依据当时文化传信亮相的公告，在截至2015年12月31日的财年内，新英体育未经审核总收益约为6130万美元，管理现金净额约为4800万美元。

　　据《每日邮报》讯息，新英体育在2013-16赛季，每年只需支付英超1070万英镑（当时折合约1亿人民币）。但有知情人士告诉懒熊体育，现阶段（2016-19赛季）单年合同金额要比《每日邮报》所说的高。

　　本年8月底，IDG资本合伙人、新英体育传媒集团董事长李建光在接纳香港《信报》专访时豪言，“我觉得在中国只有新英才能赚最多的钱，才会付给英超最多的钱。我们持续变成（英超版权管理）伙伴的概率相当相当之高。”

　　但仅仅经由版权分销而获取大若干收益绝不是长远之计，新英体育也得知，必须摆脱中间商的人物，让自己与英超联系得更紧密，以确保在新的版权周期谈判中占据更有利的地位。

　　这也是为什么，新英体育不只未允许单一互联网渠道独家转播英超，并且还不断拓展英超的覆盖面——近两个赛季央视的直播，进一步提升版权的覆盖面。与此另外，新英还在尽力强化自己身为转播渠道的地位，并从2013-14赛季便着手在自家渠道推行付费模式，以教学使用者、培养付费习惯。

　　据其权威亮相的资料，2015-16赛季在其渠道上有过付费行为（最少1场）的独立使用者数为103万人，较此前一个赛季有了6倍的增长。但腾讯体育、新浪体育、乐视体育这些第三方转播渠道的导流贡献了其中一半。

　　李建光强调，由于新英并非一个渠道，故会用尽所有手段把英超做得家喻户晓。相反，假如是个别渠道获得转播权，自然期盼保留这份权益去吸引使用者。

　　本年8月，也就是新的版权周期谈判的几个月前，新英体育完整出击——先是与乐视体育达成战略兴办，双方启动会员组合；接着从衍生商品和线下促销、实地观赛办事方面展开新动作，亮相将在上海红星爱琴海购物中心开设亚洲首家英超球迷感受中心。过去几个赛季，新英的转播流畅度屡遭风波。尽管本赛季初呈现过直播故障，但接着状况有所改观。

　　李建光强调，英超针对中国行业不单着眼于版权费，更期盼提升各球队的知名度，传媒覆盖率，以维持巨大的作用力，推动球衣售卖，球队赞助以及门票收益。除了版权费，新英还能提供最大的揭露度。

　　“这是别人做不到的。”他对香港《信报》说。

　　所以新英谋求经由文化传信在香港开售，目的也很简易：经由业务和资本层面双管齐下，不断强化争夺英超版权的比拼力，并且在港股开售便捷于采购版权时支付外币。

　　可是，苏宁的横空出世，意味着新英在英超版权管理和会员业务拓展等方面的打算遭遇重大挫折。

　　针对首要管理英超版权的新英体育以及背后的IDG资本来说，CBA传媒版权或将变成他们接下来的一个目标。2017年，CBA现行的转播合同就将到期，一些资本方与巨头已然虎视眈眈，届时又会是一场腥风血雨的恶战。

　　发稿前，懒熊体育致电新英体育副总裁喻凌霄，对方并未透露接下来新英体育的打算。