2023H1智能盒子市场总结与展望 腾讯居榜首，当贝中高端占比第一 | {$randkws}热点解读 智能盒子行业如预期有所下滑
洛图技术亮相《半年报 | 2023上半年中国智能盒子行业归纳与展望》。随着智能电视、投影仪等智能大屏商品的进一步使用，智能盒子行业如预期有所下滑。随着行业比拼加剧，牌子集中度上升，直播带货趋势腾讯居出货榜首，小米占比下降，当贝在中高端盒子行业占比第一；商品表现进一步提升，4K成智能盒子标配，8K崭露头角。
洛图资料显示，2023年上半年，中国智能盒子线上零售量为92.9万台，快速折叠屏一览同比下降28.7%；零售额为1.9亿元，同比下降31.7%，线上平均成交价为209元。
分月来看，1月受益于年货节达到相对高值，出货超过25万台；接着差不多是逐月下降，乃至在年中大促期间的5月和6月，出货也仅是略超10万台。从同比来看，上半年每个月均呈现出双位数的下滑，降幅在20%以上，其中6月大降35%。
中国智能盒子线开售场分月度出货及转变
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：万台
牌子集中度上升 腾讯居榜首，当贝中高端盒子占比第一
依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，2023年上半年，中国智能盒子线上零售行业CR4达到62.7%，较上一年同期上涨8个百分点；在中高端行业，当贝以44.7%的行业占比强势登顶。
腾讯是TOP牌子中商品迭代最快的，商品线已升级至第六代，一年内开售7款新品，其中上一年10月开售的极光5SE登顶上半年畅销机型榜首。经由在影视资源方面的最新张颂文报道重点布局，以及云游戏信息的加持，腾讯身为榜单首位，占据21.6%的行业占比，较上一年同期增长5.7个百分点。
小米位列第二，行业占比为16.5%，同比下降3.8个百分点。自2022年6月亮相小米盒子4S MAX后至今未有新品开售，当下在售机型均为第四代商品。但牌子的知名度，加上商品的超高性价比，使其在200-499元售价段占据近4成的行业占比。
赛米尼经由低价换量上升到榜单第三位，占13.0%行业占比，上半年均价便宜至89元。
天猫魔盒行业占比为11.6%，在整体行业中的排名下滑至第四，但在其主场渠道电商依然占据首位。
当贝占比为9.9%，同比上涨3.2个百分点。本年亮相新品H3和H3S，合作当贝在300-499元中高端售价段以44.7%的行业占比强势登顶。
榜单后半段多为中小牌子，比拼激烈；另外缺乏牌子认知度和忠诚度，采购其商品的消费者更多的是出于售价因素。所以，牌子格局脆弱，排名波动较大。
2023H1 中国智能盒子线开售场TOP牌子出货占比
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：%
4K成标配，8K露头角 行业迈入细分领域差异化比拼
2023年上半年，中国智能盒子线开售场4K清晰度的渗透率达到98.9%，同比增长5.3个百分点。另外，当下在售扶持8K影像解码的商品含有了：腾讯极光5 PRO、当贝H3S、小米盒子4S Pro、天猫魔盒8 Pro等。
2023年上半年，中国智能盒子线开售场四核商品的渗透率为94.0%，同比增长1.7个百分点。实际上，早在2014年就有八核的商品启动，但其功耗较大，展现出的表现也无法支撑溢价。所以，当下四核CPU处理器依旧还是最适配盒子的挑选。
2023H1 中国智能盒子线开售场清晰度、处理器核数出货结构
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：%
洛图技术觉得，尽管前方真正有机遇的或许是更为细分、更具差异化的商品：内置远场语音特性做到智能家居的互联互通；搭载摄像头做到影像通话、运动健身；内置游戏、教学资源满足专业需求。但诸如此类的方向进展慢慢，商品供给较少，使用层面也有较多替代性商品。
所以，行业的低迷状态仍会持续，洛图技术（RUNTO）预计，2023年中国智能盒子线开售场出货为174万台，同比下降27%。全渠道出货将跌落至350万台以内。
短短八年的时间，中国智能盒子从2016年的1400万台的规模高效丢失了1000万台，2016年也是中国电视行业首次超过5000万台的高光时刻。盒子的陷落和电视的衰退，见证了在中国行业虽有违和但却另外发生了的两大现象：电视机商品的突飞猛进和消费者观影看剧习惯的转变。
到如今，电视机行业的激烈比拼所引发的其在新场景新特性下的成建制革新，正逐步堵截盒子的革新之路。针对盒子品牌方来说，前方，即使不抱着设备盈利的想法，而只是低价获取个使用者，也会变得较为鸡肋，乃至艰难。