大数据：互联网电视流行 4K超清电视渗透率仅1成 | {$randkws}热点解读 落幕了一天忙碌的日常

　　一直以来，电视都是每个家人中必不可少的商品。落幕了一天忙碌的日常，回到家中，开启电视就能起到放松的作用。这种休闲方式，刚刚双11预售攻略已然延续多年。尽管近些年来，移动电话、平板电脑电视着手抢占电视风头，但是值得留意的是，依然有很多执著的电视看客存在。尤其是一些热播剧集在各大卫视台播出的时候，收视率更是有着大幅提升。即使是不喜欢观看电视栏目的使用者，大多数也都喜欢经由智能电视内置的各类在线影像渠道观亮点播影像栏目，或者使用电视玩游戏等等。所以可以说，电视依然有着不可动摇的行业占比。



　　那么，本周活动出席一览在方才过去的2015年第三季度，电视行业又是有着怎样的走势呢？4K超高清电视使用率是否提升？哪些尺寸的电视更受使用者留意？相信这些难题对大家来说，也是相当关心的。最近，奥维云网(AVC)公开了2015年第三季度的境内电视行业的一系列大资料，从这些大资料中，我们可以知晓到近一段时间境内电视行业发生的一些转变。这周的家电大资料第20期，我们就来一起留意一下2015年第三季度境内电视行业的状况。

互联网电视流行 三季度出货企稳

　　互联网电视这一概念从几年前就受到了大家的高度留意，除了大家较为熟悉的“搅局者”小米电视、“售价颠覆者”乐视电视以外，近一段时间，又如雨后春笋般的涌现出了很多新牌子，比如大麦、17TV、歌华、PPTV、微鲸、盘点iPhone排行CAN等等，有了这些新生力量的加入，让全部电视行业犹如注入了新鲜的血液，也为消费者提供了更多的挑选。不管如何，多个牌子之间互相比拼，最后可以得到实惠的还是消费者。



互联网电视行业渗透率转变

　　依据奥维云网(AVC)提供的大资料显示，从2015年1月-9月期间，互联网电视的渗透率也在发生着不断转变。自1月至9月，互联网电视渗透率分别为1月6%，2月4%，3月8%，4月9%，5月9%，6月16%，7月9%，8月8%，无线耳机体验9月14%。其中出如今6月，达到了16%。在数量方面，2015年第三季度，互联网牌子智能电视的零售量规模为121万台。

4K电视境遇各异 渗透率增长显著

　　相针对1080P电视来说，4K超高清电视有着更高的清晰度，将原来1080P电视的分辨率从1640x9600大幅提升到3640x9600。使用者可以观目睹详情表现更为清晰而真切的画面，让视觉效果得到很大提升。所以，如今不管是境内品牌方还是外资牌子，对4K电视都是相当重视的。

　　依据奥维云网(AVC)提供的大资料显示，2015年第三季度，行业中各牌子4K电视的行业渗透率分别如下，排名不分先后，创维渗透率为45%，海信渗透率为39%，TCL渗透率为37%，长虹渗透率为31%，康佳渗透率为26%，海尔渗透率为11%，三星渗透率为68%，夏普渗透率为50%，LG渗透率为55%，索尼渗透率为26%，乐视渗透率为21%。



　　2015年Q3各牌子4K电视行业渗透率

　　那么，和上一年同期相比，这一数字是否有转变呢？依据大资料显示，在上述11个牌子中，4K超高清电视的渗透率都有着各异程度的提升。针对2014年第三季度的资料，创维渗透率为16%，海信渗透率为16%，TCL渗透率为12%，长虹渗透率为14%，康佳渗透率为16%，海尔渗透率为9%，三星渗透率为56%，夏普渗透率为9%，LG渗透率为14%，索尼渗透率为5%，乐视渗透率为16%。



　　各牌子4K电视行业渗透率

　　其中值得留意的是，一些牌子的4K电视渗透率增长相当显著，如夏普方面，从9%攀升至50%，增长率41%，LG方面也是值得留意，4K电视渗透率从14%提升至55%，增长率同样也为41%。其中，4K电视渗透率在本年达到以及超过半数的牌子有三星、LG和夏普，分别为68%、55%和50%。

　　从上面公开的这些资料中不难看出，韩国牌子以及日本牌子，当下对4K超高清电视相当重视。而国产牌子中，创维4K电视渗透率为最高，达到了45%，海尔则最低，仅为9%，不足一成。确认其缘由，各牌子电视对旗下4K电视行业定位和营销方针侧重点有所差异，一些品牌方更看好4K行业，另一些品牌方则更重视成熟的1080P全高清行业，所以就会呈现各牌子4K电视渗透率各异的局面。

32吋小屏受宠 55吋地位不可动摇

　　针对各异的使用者来说，普通都会依据客厅或者卧室的空间大小挑选电视的尺寸。那么2015年第三季度，究竟是哪些尺寸段商品最受欢迎，变成出货之王呢？我们还是用大资料来说话，依据大资料显示，2015年第三季度，各尺寸段电视行业出货状况分别如下。

　　其中32英寸电视售卖占比为22.2%，39和40英寸电视售卖占比为12.9%，42英寸和43英寸电视售卖占比为16.3%，46英寸和48英寸电视售卖占比为6.2%，47英寸和49英寸电视售卖占比为6.9%，50英寸电视售卖占比为12.3%，55英寸电视售卖占比为16%，58英寸电视售卖占比为2.1%，60英寸电视售卖占比为1.4%，65英寸电视售卖占比为2.3%。



　　各尺寸段电视出货占比

　　从尺寸段来看，在小尺寸电视方面，出货最大的商品首要集中在32英寸上，占比达到了22.2%，位居第二名的则是42英寸电视和43英寸电视，占比为16.3%。而被称之为黄金尺寸的55英寸电视，占比居第三名，为16%。较为出乎意料的是，58英寸、60英寸和65英寸电视，总体规模合计仅为5.8%。也就意味着，这些大屏电视在2015年第三季度，出货并不尽如人意。针对家用电视行业来说，55英寸依然是大屏电视中的购机首选，其重大的地位也是不可动摇的。

小结：

　　从当下的走向来看，2015年第三季度，境内电视行业进展方向良好。其中值得留意的是，当下一些牌子电视商品中，4K超高清电视的行业渗透率已然超过了五成，也就意味着行业中4K超高清电视的型号数量在不断增多中，为使用者带来了更多的购机挑选。在尺寸方面，32英寸电视、40英寸、42英寸以及55英寸电视都有着不错的出货，变成不少使用者的购机首选。2015年全年行业走势如何，还有第四季度的大资料依然值得留意。而预计至2015年第四季度，境内行业电视出货预期为1309万台，2015年全年的出货则有望达到4549万台，相比上一年全年会有所增长。