走进消费新周期，家电品牌拿什么满足消费者？ | {$randkws}热点解读 作者：记者】本年以来

本年以来，“特种兵式出行”、“City Walk”等热词席卷而来，大众乐此不疲地感受这些新型休闲方式，专业人士则从中探寻消费行业裂变的全面八卦爆料推荐痕迹——伴随着宏观生态的转变，消费者变得越来越理性，消费更为注重低成本、强感受，以及高情绪价值的获取，购物更注重全生命周期的高质价比。

消费行业步入新周期

在一系列扩内需促消费举措的持续发力下，以及大众消费信心的不断增强，消费行业回暖态势显著。全国统计局资料显示，本年1～6月，全国市民人均消费支出12739元，比上年同期增长了8.4%，扣除售价因素作用后实际增长为7.6%。重磅点映口碑速递

但疫情带来的“疤痕效应”作用下，“消费分化”、“情绪价值”、“实用主义”、“存量比拼”等核心词依然盘踞在消费行业，勾勒出消费新周期的样貌，传导到消费主体的“人”则表现为消费心态的转变。

就本年上半年的消费状况与2022年、2019年开展对比，京东消费及产业进展探究院亮相的“2023年上半年消费观察报表”显示：本年上半年线上消费力仍维持增长，但是消费者的心态有着显著的转变和转移，消费者作出采购决策前思考会更完整、更理性，其决策因素/渠道日趋多元化，另外决策时间也在变长，更留意性价比以及与自身需求的契合程度。

消费心态的转变直接体如今对自身消费的治理确认以及决策上。调研结局显示，快速范丞丞一览按照预算治理消费、买性价比最高的商品、消费更谨慎分别排名本年使用者消费习惯前三名，有49%、44%、43%的受访者在决策前会“依据预算理性确认需求”、“追求商品的性价比”或“更谨慎”。

进入新的消费周期，消费者心态的转变，也为各行各业带来新的启示。以全国力促的“家消费”为例，由于过去几年的历程，人们与“家”的关系更为亲密，近几年家人场景消费的占比显著提升。调研显示，近7成受访者在基础日常用品的消费增长。消费者在“家消费”方面更为留意空间的合理运用、日常感受的刚刚电影资讯Tips精致化升级，更愿意从详情上兴办舒适的家人空间。

家电消费的增长极在哪里？

家电产业身为中国传统长处产业，也是促消费的重大引擎。资料显示，本年1至6月，家电行业企业做到营收9145亿元，同比增长7.1%；做到利润674.9亿元，同比增长20.2%。

具体确认，家电行业的增长韧性背后则是传统家电的力不从心和走向家电的活力四射。奥维云网(AVC)资料显示，本年1至4月份，境内冰箱、冷柜行业零售量规模同比增速分别为-1.3%、2.4%，零售额规模同比增速分别为5.8%、-1.3%；而嵌入式冰箱线下行业的零售额占比从2022年的19.1%增至2023年一季度的23.1%，预计本年整体将达到30%至35%。

“中国成熟家电品类渗透率较高，行业需求更多来自存量升级。”中国宏观经济探究院产业所探究员徐建伟觉得，在家用商品耐用性不断提升的状况下，商品升级周期较长，倘若商品新特性无法有效改进消费痛点，升级换代的需求便会萎缩。

面对更为理性的消费者，以及存量行业的增长需求，如何抚平消费者的痛点，如何激发采购欲的痒点，如何满足消费者使用过程中提升“美满感”的情绪价值......变成消费新周期家电牌子的新命题。

身为中全国电龙头企业的TCL，做出的解答颇具代表性：以“革新”为锚，竭尽所能为消费者提供“革新力”和“美满感”，对使用者的每一分预算都予以极大的尊重！

凭借着对革新的执着追求，对在新一轮的冰箱升级换代进程中，TCL坚守在革新场景、革新使用上做文章，成就了独占鳌头的TCL超薄零嵌系列冰箱。中国行业23年新品薄嵌冰箱前25周全网售卖资料显示，本年2月份开售的TCL超薄零嵌系列冰箱占据两席，其中极致薄嵌的TCL R455T9-UQ，以售卖量3.08W台的记录夺冠。

T9冰箱养成记：“创造力”和“美满感”拉满！

一直以来，冰箱在中全国人的现代化进程中都扮演着重大的人物，是几代人共同的记忆载体，也是家人日常变迁的亲历者。如今，冰箱身为必不可少的家人一员，在家居家电一体化的进程中有了“新身份”——一体化厨居的“联结者”。

兴办在对冰箱使命更迭的深刻理解基础上，T9冰箱开发团队深谙做到完全一体化，留缝、凸出的难题必须“清零”，做到“从10到0”没有“过渡值”。为此，T9冰箱率先破坏的是传统模式下为保证冰箱保鲜功效和使用寿命，而必须在冰箱两侧预留约10cm散热空间的“宿主”——两侧散热方式，取而代之的是前置式底部散热操控系统。加上平稳嵌入式铰链的合作，T9冰箱做到了左右两侧只需预留0.4cm嵌入间隙也能正常开合使用的巅峰。

而要与600mm规范橱柜完美镶嵌而不凸出，T9冰箱开发团队还需在冰箱整机深度上至少“切掉”10cm ，由于传统的冰箱深度在70cm左右。以便创造极度舒适的一体化视觉享受，T9冰箱创造性地使用了140μm微孔发泡技术和全新的真空隔绝材料，做到了整机深度580mm，还为背部预留了2cm插座空间，与600mm规范橱柜达成0cm嵌入、0cm凸出的高规范一体化。并且这也为T9冰箱创造了超薄的箱体，令人兴奋的容积率，455L的大容量，占地面积仅仅0.49㎡，堪称对寸土寸金的最高级尊重。

T9冰箱不只兴办了巅峰式一体化美感和感动人心的容积率，并且在冰箱内涵上下足了功夫，搭载了智能恒温养鲜技术和全空间超净技术，以及杀菌率高达99.99%的冷藏冷冻全空间除菌操控系统，让食材在恒温恒湿的纯净空间中维持原鲜，让使用者享受最纯粹的新鲜口感。

另外，T9冰箱开发团队还注意到年轻群体相当重视的革新参与，以及由此带来的小确幸。T9冰箱果断在455L的内部空间中创造了79L的宽幅变温区，使用者可以享受-20℃~5℃温度的自由调节，既满足寒来暑往冷冻冷藏空间转变的需求，也满足母婴冰箱、美妆冰箱等个性化、差异化升级需求。

存量比拼时代，不管是牌子还是渠道都存在着不确定的增长焦虑，尤其是Z世代变成消费主力人群的当下，消费心理发生转变。TCL超薄零嵌冰箱T9将消费者需要的革新力、美满感揉进对走向的把握、对痛点的承接、对痒点的匹配中，增长的答案便浮出水面，搏击行业。

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