彩电国庆销售创新低，OLED电视有望成为行业突破口 | {$randkws}热点解读 摘要：众所周知
来源：此疆尔界网 | 栏目：焦点 | 2026-06-15 15:12:00
摘要：众所周知，LCD需要背光板照射辅助才能显示，而OLED与LCD最大的各异就在于OLED是自发光显示方式。
自2017年以来，境内彩电行业着手陷入低谷，出货增长着手呈现持续下滑的盘点笔记本电脑速递走向。而进入到2018年以来，彩电行业依然表现低迷。奥维云网的资料显示，上半年彩电行业零售量2260万台，同比增长3.6%，零售额725亿元，同比下降2%。
而在方才过去的十一黄金周，彩电行业依然没有迎来盼望中的“回暖”，反而创下历史新低。依据奥维云网近期亮相的《2018年中国彩电行业十一促销归纳报表》显示，2018年十一促销期彩电三周累计零售量仅有360万台，同比下降8.4%，零售额121亿元，同比下降22.1%，快速折叠屏一览双双创下历史新低。
OLED电视高端行业逆势向上为那般？
可是，在如此惨淡的行业背景下，彩电行业并非没有亮点。据奥维云网资料显示，2018年上半年，中国OLED电视行业规模同比增长110.3%。另据奥维云网资料显示，从年初到国庆当周，55寸OLED电视渗透率增长50%;而65寸OLED电视的渗透率增幅达到66%。
那么，为OLED电视能够在高端行业逆势向上，渗透率不断提升?在我看来，有两个重大缘由：
其一，OLED电视具有差异化的长处，抢占了若干传统电视的行业占比。事实上，当下彩电行业持续低迷一方面是受到了当下房地产行业调控等宏观因素作用，另一方面则是由于传统LCD电视商品严重同质化，使得使用者缺乏更换新机的昨天最适合读的一句话：岁月可期动力所致。实际上，自从第一台LCD电视问世，迄今为止已然有近五十年的历史，在此间，技术不断的演进，商品不断的升级换代，LCD电视已然到达技术天花板，在画质提升方面已然无法更进一步。
众所周知，LCD需要背光板照射辅助才能显示，而OLED与LCD最大的各异就在于OLED是自发光显示方式。这使其面板比LCD更为纤薄，且视角范围更广。并且，OLED技术的发明在LCD之后，身为一种更为先进的技术，更是被业内预言为前方显示屏的进展方向，所以含有创维、海信、康佳等在内一些境内牌子品牌方在近几年纷纷投入到OLED电视的最新张颂文报道开发和生产当中，并陆续将OLED电视身为高端商品推向行业，并着手逐步被更多的消费者所接纳。奥维云网近期亮相的一份《OLED电视使用者调研报表》也正好印证这一点。报表显示，OLED电视是使用者认可度最高的高端电视商品，使用者对OLED电视满意度高达97%，94%的使用者都愿意推荐好友采购OLED电视。
其二，中产阶级家人消费升级推动高端行业增长，OLED电视满足了使用者追求更高品质的需求。本年以来，境内传媒曾有当前是消费升级还是消费降级的争论，最后的共识是境内使用者消费行为正形成分级。在收益水平更高的中产阶级家人当中，消费升级依然是主流。
在彩电行业同样如此，尽管很多人依然追求性价比，但是越来越多的中产阶级群体着手追求高品质，所以高端行业呈现增长态势。具体而言，使用者着手追求更高清的画质、音质享受，更高端的外观设计等，由此拥有更佳的显示效果的OLED电视着手逐步进入使用者视野。
事实上，OLED身为电视行业一项真正的革命性技术，与传统LCD电视存在本质区别，尤其是与传统的液晶电视对比，OLED电视拥有更高的对比度，不会呈现露光、发雾等状况，并且画质清晰，视角广。所以，更高的对比度，更好的色域表现，颜色更为均用，让使用者一眼就能够看出其品质的高端性，所以被中产阶级家人所追捧。
OLED高端电视逆势增长，对行业带来哪些启示？
一方面是彩电行业持续低迷，另一方面是OLED电视在高端彩电行业的“攻城略地”，彩电行业可谓形成了“冰火两重天”的局面。那么，为何会形成这样一个特别的行业特色呢?针对电视行业来说，这到底意味着什么呢?
在我看来，行业持续低迷，OLED高端电视逆势增长，针对电视品牌方来说，至少有三个启示。
第一，行业急需摆脱商品同质化，画质显示技术提升或是一个革新口。
2017年过去，由于互联网品牌方的进入，曾经推动境内彩电行业迎来过一段售卖火爆的局面，首要依靠的互联网信息的引入以及售价补贴的方式。如今这些互联网品牌方大多已然偃旗息鼓，事实证明，单纯依靠信息、售价等这类非商品差异化长处推动，难以促开展业持续合作增长。
而OLED电视在高端行业的强势表现则恰恰证明，行业增长的一个重大动力或许还是对新近显示技术的使用。依据奥维云网针对高端电视使用者的调研显示，使用者挑选高端电视的因素首要有是画质超群、外观前卫、搭载新近技术等。其中使用者对画质的请求最高，有48.9%的人挑选采购高端电视首要看中是电视画质。
第二，售价战已然彻底失效，OLED电视高端行业或是行业新的增长点。
此前，在境内行业，不管是彩电行业还是智能移动电话行业，售价战一直都很奏效。但是，从2017年以来的彩电行业表现来看，单纯的售价战显然已然难以刺激消费者，相反高端电视行业却在不断增长。奥维云网的资料也显示，高端电视行业(8000元以上电视行业)规模在逐年增多，预计2020年高端行业规模更将达280万台。尤其是OLED电视在高端行业的异军突起更是说明，当前的使用者并非一味追求低价，在商品品质有较大提升的状况下，使用者能够接纳售价更高的商品。
更为重大的是，仅靠“售价战”和促销的售卖模式难以为继，消费者不断拉低的售价预期和企业低至“地平线”的利润率，乃至互联网电视品牌方的补贴模式，难以支撑彩电行业的真正做到转型升级，投入资金开发，长此以往必然导致商品革新落后，跟不上消费者的需求转变。事实上，随着LGDisplay在广州投建8.5代线OLED面板，产能将能够得以充分的保证，并且很或许是面板售价进一步下降，这将使得OLED电视在行业更具比拼力。所以，针对广大电视品牌方而言，提升出货和售卖额的一个革新口很或许是尽快启动更多款的OLED电视供消费者挑选。
第三，商品持续革新才是行业增长最佳革新点。事实上，抛开一些外部生态不谈，只从电视行业来看，除了OLED技术之外，近几年可圈可点的商品革新和技术革新并不多见，这使得电视在家人消费当中的地位逐年下降，行业占比乃至被计算机、智能移动电话、智能微投等设备挤占。
但从长久来看，随着人们对日常品质的高追求，各异设备满足各异的需求必然是一个大走向，电视身为客厅娱乐的一个载体，其拥有大屏、高清显示、家居装饰、家人娱乐等商品特征将使其无法被其他设备所取代。在这种状况下，单纯依赖售价战，互联网影像信息引入，或者是商品外观设计革新等都难以真正扶持彩电行业触底反弹，最重大的还是需要重视画质显示等底层技术的升级。
总体来看，OLED电视在近几年国庆促销以及2018年以来的强势表现更说明，使用者针对电视的需求依然旺盛，售价更非采购电视唯一考量因素，使用者真正追求的实际上商品技术的革新升级带来的日常品质提升。一旦OLED电视在行业使用开来，境内彩电行业很或许重现辉煌。
自2017年以来，境内彩电行业着手陷入低谷，出货增长着手呈现持续下滑的盘点笔记本电脑速递走向。而进入到2018年以来，彩电行业依然表现低迷。奥维云网的资料显示，上半年彩电行业零售量2260万台，同比增长3.6%，零售额725亿元，同比下降2%。
而在方才过去的十一黄金周，彩电行业依然没有迎来盼望中的“回暖”，反而创下历史新低。依据奥维云网近期亮相的《2018年中国彩电行业十一促销归纳报表》显示，2018年十一促销期彩电三周累计零售量仅有360万台，同比下降8.4%，零售额121亿元，同比下降22.1%，快速折叠屏一览双双创下历史新低。
OLED电视高端行业逆势向上为那般？
可是，在如此惨淡的行业背景下，彩电行业并非没有亮点。据奥维云网资料显示，2018年上半年，中国OLED电视行业规模同比增长110.3%。另据奥维云网资料显示，从年初到国庆当周，55寸OLED电视渗透率增长50%;而65寸OLED电视的渗透率增幅达到66%。
那么，为OLED电视能够在高端行业逆势向上，渗透率不断提升?在我看来，有两个重大缘由：
其一，OLED电视具有差异化的长处，抢占了若干传统电视的行业占比。事实上，当下彩电行业持续低迷一方面是受到了当下房地产行业调控等宏观因素作用，另一方面则是由于传统LCD电视商品严重同质化，使得使用者缺乏更换新机的昨天最适合读的一句话：岁月可期动力所致。实际上，自从第一台LCD电视问世，迄今为止已然有近五十年的历史，在此间，技术不断的演进，商品不断的升级换代，LCD电视已然到达技术天花板，在画质提升方面已然无法更进一步。
众所周知，LCD需要背光板照射辅助才能显示，而OLED与LCD最大的各异就在于OLED是自发光显示方式。这使其面板比LCD更为纤薄，且视角范围更广。并且，OLED技术的发明在LCD之后，身为一种更为先进的技术，更是被业内预言为前方显示屏的进展方向，所以含有创维、海信、康佳等在内一些境内牌子品牌方在近几年纷纷投入到OLED电视的最新张颂文报道开发和生产当中，并陆续将OLED电视身为高端商品推向行业，并着手逐步被更多的消费者所接纳。奥维云网近期亮相的一份《OLED电视使用者调研报表》也正好印证这一点。报表显示，OLED电视是使用者认可度最高的高端电视商品，使用者对OLED电视满意度高达97%，94%的使用者都愿意推荐好友采购OLED电视。
其二，中产阶级家人消费升级推动高端行业增长，OLED电视满足了使用者追求更高品质的需求。本年以来，境内传媒曾有当前是消费升级还是消费降级的争论，最后的共识是境内使用者消费行为正形成分级。在收益水平更高的中产阶级家人当中，消费升级依然是主流。
在彩电行业同样如此，尽管很多人依然追求性价比，但是越来越多的中产阶级群体着手追求高品质，所以高端行业呈现增长态势。具体而言，使用者着手追求更高清的画质、音质享受，更高端的外观设计等，由此拥有更佳的显示效果的OLED电视着手逐步进入使用者视野。
事实上，OLED身为电视行业一项真正的革命性技术，与传统LCD电视存在本质区别，尤其是与传统的液晶电视对比，OLED电视拥有更高的对比度，不会呈现露光、发雾等状况，并且画质清晰，视角广。所以，更高的对比度，更好的色域表现，颜色更为均用，让使用者一眼就能够看出其品质的高端性，所以被中产阶级家人所追捧。
OLED高端电视逆势增长，对行业带来哪些启示？
一方面是彩电行业持续低迷，另一方面是OLED电视在高端彩电行业的“攻城略地”，彩电行业可谓形成了“冰火两重天”的局面。那么，为何会形成这样一个特别的行业特色呢?针对电视行业来说，这到底意味着什么呢?
在我看来，行业持续低迷，OLED高端电视逆势增长，针对电视品牌方来说，至少有三个启示。
第一，行业急需摆脱商品同质化，画质显示技术提升或是一个革新口。
2017年过去，由于互联网品牌方的进入，曾经推动境内彩电行业迎来过一段售卖火爆的局面，首要依靠的互联网信息的引入以及售价补贴的方式。如今这些互联网品牌方大多已然偃旗息鼓，事实证明，单纯依靠信息、售价等这类非商品差异化长处推动，难以促开展业持续合作增长。
而OLED电视在高端行业的强势表现则恰恰证明，行业增长的一个重大动力或许还是对新近显示技术的使用。依据奥维云网针对高端电视使用者的调研显示，使用者挑选高端电视的因素首要有是画质超群、外观前卫、搭载新近技术等。其中使用者对画质的请求最高，有48.9%的人挑选采购高端电视首要看中是电视画质。
第二，售价战已然彻底失效，OLED电视高端行业或是行业新的增长点。
此前，在境内行业，不管是彩电行业还是智能移动电话行业，售价战一直都很奏效。但是，从2017年以来的彩电行业表现来看，单纯的售价战显然已然难以刺激消费者，相反高端电视行业却在不断增长。奥维云网的资料也显示，高端电视行业(8000元以上电视行业)规模在逐年增多，预计2020年高端行业规模更将达280万台。尤其是OLED电视在高端行业的异军突起更是说明，当前的使用者并非一味追求低价，在商品品质有较大提升的状况下，使用者能够接纳售价更高的商品。
更为重大的是，仅靠“售价战”和促销的售卖模式难以为继，消费者不断拉低的售价预期和企业低至“地平线”的利润率，乃至互联网电视品牌方的补贴模式，难以支撑彩电行业的真正做到转型升级，投入资金开发，长此以往必然导致商品革新落后，跟不上消费者的需求转变。事实上，随着LGDisplay在广州投建8.5代线OLED面板，产能将能够得以充分的保证，并且很或许是面板售价进一步下降，这将使得OLED电视在行业更具比拼力。所以，针对广大电视品牌方而言，提升出货和售卖额的一个革新口很或许是尽快启动更多款的OLED电视供消费者挑选。
第三，商品持续革新才是行业增长最佳革新点。事实上，抛开一些外部生态不谈，只从电视行业来看，除了OLED技术之外，近几年可圈可点的商品革新和技术革新并不多见，这使得电视在家人消费当中的地位逐年下降，行业占比乃至被计算机、智能移动电话、智能微投等设备挤占。
但从长久来看，随着人们对日常品质的高追求，各异设备满足各异的需求必然是一个大走向，电视身为客厅娱乐的一个载体，其拥有大屏、高清显示、家居装饰、家人娱乐等商品特征将使其无法被其他设备所取代。在这种状况下，单纯依赖售价战，互联网影像信息引入，或者是商品外观设计革新等都难以真正扶持彩电行业触底反弹，最重大的还是需要重视画质显示等底层技术的升级。
总体来看，OLED电视在近几年国庆促销以及2018年以来的强势表现更说明，使用者针对电视的需求依然旺盛，售价更非采购电视唯一考量因素，使用者真正追求的实际上商品技术的革新升级带来的日常品质提升。一旦OLED电视在行业使用开来，境内彩电行业很或许重现辉煌。