今日，采编在乌镇独家专访到前来参与第三届全球互联网大会的阿里大文娱战略和投资委员会主席古永锵，古永锵笑称到乌镇第一晚或许会睡得较为晚，并且普通需要“走场子”，所以很多互联网大佬实际上在昨晚都已然进入了一种“梦幻模式”。网易CEO丁磊例年在乌镇峰会办的交通出行观察饭局，实际上给很多常在北京也很少见面的好友们一个聚在一起的机遇，“所以相当于大家每年跑来乌镇叙叙旧，着实挺难得。”

　　古永锵也于不久前卸任优酷CEO、当下岗位状态以及针对阿里文娱前方进展规划与网易技术做了转发，他强调前方十年进展什么形式来使互联网和文娱结合，是阿里大文娱前方十年布局重点。

　　5家典型文娱企业历程了4家

　　和参与例届乌镇峰会的互联网大佬一样，古永锵也没少历程被传媒的“围追堵截”，“又做互联网，又做文化娱乐属性的在这个行业里毕竟没那么多，所以大家问的大多和文化娱乐有关。”

　　自从1994年古永锵从硅谷回大陆，在22年里历程了5家具有代表性的文化娱乐创业企业，

　　“其中4家是跟我有关的：两家是投的，两家是自己在创业岗位中走过来的”，古永锵告诉网易技术，所以自己对文娱产业有一种自然的爱好和兴趣。

　　“我觉得在过去二十年中国进展过程里，互联网实际上正变得越来越主流”，另一方面，实际上身为互联网传媒人而言，责任越来越重，所以在本届乌镇峰会上，他做的主题演讲就是围绕怎么将互联网文娱做出可信、真实、正能量的效果出来。

　　“由于大家想到文化娱乐，或许先是会想到八卦、负面，含有今日在圈子里面林丹那个绯闻，含有图像都在传来传去，或许想到这些东西较为多。但是到了乌镇大会，或许大家要关心越来越主流的一个文化传媒的方式的话，怎么做的更正能量，并且更真实。这个首要是，本年我们带的一个作品过来，叫《最美中国》，他使用新近的技术，用虚拟现实，含有无人机这些技术去拍，像九寨沟，像丽江，最新算力芯片观察含有桂林这些。”

　　古永锵说，自己这次来了之后一定也要在乌镇拍一集，“那么漂亮的地方，实际上要用新近的技术展现给全全球人看中国最美的一面。”

　　问及其在担任阿里大文娱战略和投资委员会主席之后，针对前方的进展规划，古永锵强调实际上选在本年10月31号大文娱亮相这个讯息，较为有意思，由于合一集团的创办是在2005年的10月1号，就是说在本年的10月1号刚好是合一的十一周年。所以挑选10月31号有点背靠背的意思，“实际上隐含了一个我们一个双引擎的战略”。

　　阿里大文娱双引擎里面，实际上是分开优酷长处，身为图文信息流结合的一个多传媒的渠道矩阵。古永锵称，另外就是围绕这个渠道，阿里大文娱要兴办一个生态，然后更多是从全产业的角度，去考虑这个行业的前方的进展，以及在从投资身为第一步，去兴办这么一个产业生态。

　　实际上文娱行业跟互联网之间的连接，可以追溯回到中国互联网的最着手的时候，当时的表现形式为互联网跟图文传媒之间的结合，而到了优酷这样的影像传媒的时候，则是互联网跟影视之间的结合。这样看来，实际上就是两个十年的从窄带到宽带，从图文到影像的过程。

　　所以古永锵觉得前方十年进展什么形式来使互联网和文娱结合，就是阿里大文娱前方十年要布局的。另外战略和投资将身为主体的双引擎：一个是战略层面，一个是投资层面。

　　而前方的方向，实际上可以归纳为文娱里面的三个大方向：一是从信息、制作的角度，二是从使用者发行的角度，三是从变现商业模式的角度去思考。这二十年来，实际上真正大若干的革新是在中间这个领域，就是在使用者跟发行里面，从门户着手，从图文、平媒转移到互联网，到影像站点，着手把电视台跟影片院的信息搬到互联网，更多是个发行渠道的改变。

　　信息制作跟变现，关注李现测评实际上是最近两三五年才着手，由于互联网在形成一系列的转变：从短影像到直播，从点播到直播，这些进展走向实际上是由于移动互联网而带来的。这是最近三年的事情。

　　所以古永锵觉得这个转变实际上只是个着手，而在这方面的布局，自己跟刘德乐实际上应该是在两年前就已然在筹划。“我们当时创办了合一创投，在这两年，也投了30个项目，27个创业项目，3个创投项目。这30个项目里面，共通点所有的都是跟文娱有关的，乃至有若干都跟互联网都没关系的，但是都是跟文娱有关。”

　　“我还记得马云在第一次的阿里family一个战略的刻画尤其棒，我们前天晚上在打牌我还提醒他，聊了这个事儿。他刻画就是渠道就好像一个航空母舰，航空母舰里面不是有很多飞机落地起飞，而旁边还有很多的一些各异的船去配套的打仗的嘛，那就是说中间这个航空母舰就等于渠道，它要做的越大越好，但是它要做一个渠道，让更多的飞机也好，含有其他的陪同的这些船，都有各异的人物，要兴办这么一个生态。他说这个里面渠道一半，生态一半，这个就是一个产业的布局里面很重大的一环。”

　　“你去看从阿里的战略布局，我过去从外面看，如今是从里面看，真的心服口服，就是从电商到金融，金融到云计算大资料，到配送菜鸟，到如今的开心版块，我们文娱这块，再后面的养生，就是这个一系列的六个板块，都已然是在全部阿里的大生态里面已然浮现了。而从合一这个名字着手，我就一直觉得产业在合一，线上跟线下在合一，乃至是中国互联网跟海外的互联网在合一，我觉得就是网大电影最新进展汇总各异的时间会发生各异的事情，这是个大融合时代。”

　　“而过去互联网的这些领域，所谓的这些TMT也好，所谓的互联网文化娱乐这块，或者通讯社交这块，或者说变现电商这块，都是相对较为独立的，你注意到吗?过去的互联网，中国也如此，美国也如此，如今美国实际上还是较为，Google一派，亚马逊一派，Facebook一派，实际上是代表三种各异的载体。但是你要目睹，所有的这些企业之间的业务也着手交叉了。但是没有做到我们如今在中国的这种，就是比如说合一进入了阿里这个大生态里面的话，这种融合是更深层次，我觉得时更有前瞻性的。”

　　“所以当时在一年前，在确定私有化，以及这次我们亮相阿里大文娱总体让优酷融入这个渠道的时候，实际上我们是相当认可这个行业的走向，并且是个真正的“打群架”的时代。单打独斗在当互联网的人口红利已然到了一定的阶段的时候，实际上就是一个提升使用者价值的时代。提升使用者价值的一个前提是，一个使用者你能够提供给他完整的使用者感受，多元化的信息商品跟变现模式，形成这种大融合。”

　　当下岗位状态：已然出差很久了

　　古永锵：我如今就是出差尤其多，实际上我已然出差了很久了，从北京到广州，广州到深圳，深圳到香港，香港到上海，上海到乌镇，乌镇回头还要去上海，再会去北京。并且每个地方我都还有事，所以一个是，就是总体的规划，含有很多兴办伙伴的研究，含有也见很多一些传媒的好友，含有参与这些大会。也另外穿插着见了很多创业企业。

　　所以我的时间分配就不用每天在北京开例会了，由于过去你管日常管理，每周的月度会议、季度会议，含有业务汇报会议都很多，审批一大堆。我如今的审批都还有的名字我都全都打会去，杨伟东定，杨伟东定。过去每个都要自己选，自己看，每个项目，下一个微微一笑，下一个火星情报局，都关心的较为细。并且一些项目的审批会。

　　如今这些项目我都不用具体看了，我就是应该说更多的去跟年轻人在一起，看更多的创业企业，跟更多的行业的大佬一起去研究。都很欢迎我，哎，好啊好啊，以后一起干，一起去投项目。由于创投一个好处，实际上你做渠道的时候，有一点你死我活的，就是如今进入AT以后，BT这种之间的博弈，当时还是竞合关系，但是你拍影片，跟做创投一个很有趣的地方就是，你常常目睹一些片子，哎哟，万达、光线跟华谊兄弟，全在一个片子里呈现。

　　你去看那些好的企业里面，创投，几个领先创投一起投，一个是下降隐患，一个是相互之间这种好的养分，或者说赋能的特性，大家都有各异的长处，都可以给这个创业者，所以这两方面更轻松做到一个兴办的一种，这种兴办转发的精神，我觉得在拍影片跟做创投很像的，就是也是在做十几，二三十家，期盼有几家可以变成爆款，都是这样。

　　我们这一年多，两年，刘德乐不是挂帅合一创投主席嘛，他们这个团队也是个年轻人团队，投了一些很棒的企业。举一些例子，像《火星情报局》你应该得知吧?《火星情报局》后面这家企业叫酷娱，自然这个酷娱或许跟优酷的酷之间有关，酷的娱乐，多好的名字啊。我就说这个名字是选得好，要投。最后《火星情报局》你目睹是优酷和酷娱一起合制的，我们也投资了酷娱。

　　像《暴走》像《罗辑思维》这些优秀的自频道，也是挑选，含有一些像磨铁这种IP的来源，自然我们也投很多革新企业，含有海外的VR企业我们有投。含有境内的UCCVR我们也投了，所以在这方面的话，一些大方向我也给你个先导片吧，产业或者产业生态投资，跟其他的尤其是文娱的投资有一些不一样的地方是，我们会围绕三个I去，三个I，由于I Investment投资本身就I嘛，但是我们要做的三个方向的生态投资，或者说产业投资，就是一个是IP，信息的要升级为，信息跟IP是不一样的，如今都混着来讲了。

　　IP是intellectual property知识产权，要能做到知识产权，先是它是要做到产权。一个普通的信息，它没有太大的价值的。你要做到爆款，那这个东西就变成产权，它是有价值的，它有足够的影迷，它能够变现，这个才是IP，不然的话它就是个普通的信息。所以我们围绕IP去会形成一些投资。一个是我们觉得潜在它可以做到IP的企业，或者它已然是个IP企业，去找一些，比如说跟淘系，含有蚂蚁要做一些联动的一些投资机遇。

　　第二是革新innovation，就是围绕你刚才问到的很多文娱方面，我们目睹的很多一些技术革新、模式革新的一些机遇，在这个里面我们要在中国、日韩、欧美会看很多这方面的一些革新性的企业。第三个实际上就是讲到日韩跟欧美，就是海外化，international 。由于你不用每天在北京开例会了，你可以全全球飞了。

　　所以我们也筹备在欧美跟日韩，我实际上已然投了韩国最领先的一家PGC企业，也是尤其棒的，我两个月前去了一次韩国，由于他们董事会，我实际上不在董事会里，但是我去了，他们让我去。我就旁听了一下，这很棒，真的很棒，很年轻的一个韩国创业者，实际上是韩国农村里面出来的，如今在首尔，就尤其帮，做很多的一些PGC的信息。所以在韩国我也聊了好几家企业，日本也如此，很多一些动漫的IP，我们也在日本也投了一家企业，在美国也投了一个资金，也投了一个企业。

　　所以这样的话我就可以参与一些行业的一些较为领先的论坛，我也去了台湾去看了一些VR的企业。台湾还没投，但是已然目睹一些苗子了。所以这是你说这个日韩港台在亚洲这个区域，到欧美这快。我觉得欧洲的动漫也有很多好东西，但是没怎么跑欧洲，太远了，并且太危险了。

　　卸任优酷CEO，没什么惋惜而很开心

　　古永锵：我那天讲了一个事儿，放心跟开心。我是放心，我也很开心。实际上在硅谷里面的话，这样能够顺利交棒，你说我当时挑选的能交棒的话，肯定是要为我3000多个兄弟姐妹负责人嘛。我要交棒，我当时自己给一个挑选是要一个靠谱的团队，我是挑选两个创业者。

　　由于俞永福跟杨伟东都是跟我一样，是创业者，是自己创过业的，得知创业的甜酸苦辣，这里面也有像永福这样相当顺利的创业机遇，他跟小鹏做UC那么多年，我也看着这家企业不断的在移动互联网做了好多业绩。所以我自己在阿里的这个体系，在优酷里面我就选了杨伟东。在阿里里面跟我们文娱有关的俞永福是相当匹配的，并且一文一武，一个刚好是商品跟资本管理，另外一个是从信息跟营销的角度，是两个高手，我是相当放心可以交给这两个75后的年轻人。

　　他们如今做大文娱刚好是我，我是66的，我是十一年前着手创业的，所以他们如今的年龄刚好是我创业的时候，所以兴办阿里大文娱这个渠道策略的话，那伟东抓优酷也抓了一段时间了，并且尤其是这半年一年，我觉得从《火星》到《微微》，这些爆款的呈现，让我很放心。永福这个更顺利的创业者，他在UC里面，实际上我们两个创业的时间差不多，实际上我是2005年，UC实际上小鹏创业是2004年，永福是2005年、2006年加入UC的，他也是跟我一样，很像很有缘分。

　　当时我们两个都是，我是1994年着手做创投，1998年认识张朝阳，然后自己投了进去搜狐，他当时是在联想创投，目睹UC，把自己投进UC了。所以你看，实际上好多事情都是缘分。我们做的这些挑选都相当相似的，含有对治理的一些，含有创业的创投的一些理念跟想法都很像。由于阿里大文娱亮相之前，那个委员会，我是主席他是组长，实际上也是，我们这半年也常常会谈全部队文娱行业的前方的一个思考，含有全部以后怎么组织，大家怎么分工。大家在各异的生命阶段，向往也不一样，但是大家就是找到一些互补，大家在如今阶段想做的事情。

　　实际上在硅谷里面，这个亮相，实际上中国的资讯较为多，海外也有，海外的基础上都是好评，中国这次我也觉得挺欣慰的，由于很多好友着手的时候，含有过去有些传言的时候，都会觉得这个事情在中国的角度，或许不得知是不是对名利权这些事情的看法跟海外不太一样。由于我自己觉得，实际上在硅谷呢，由于我硅谷呆的时间较为长，就是它是一个相对较为成熟的一个创业跟创投生态。

　　中国的创业创投，实际上我跟你讲，就是最近的二十年的事情，硅谷更多是五十、八十，更长时间的时候。实际上你会发觉，一个成熟的创业跟创投生态，对这样的交棒，实际上都是觉得很理所自然。我真的要做到七八十岁的时候才不干，实际上这个是好事吗?我本年五十了，实际上我应该在我如今的这个阶段，发挥我的最大的能量。所以这个里面也目睹，在硅谷很多的三次，连续几次的创业者，我合一优酷是第五家创业企业了，那我如今新的这个，你也可以说大文娱也是一个创业的机遇。

　　自然我们做生态资金，如今真的是从无到有，自然我开玩笑，我们这次的起步比我十一年前的起步，那就豪华的多了，所以如今会很坦然，并且开个玩笑，有点像富二代创业了，哈哈。所以富二代创业的时候，也要注意一下。自然也不要太富二代，我常常提醒团队在这方面。但是有这样好的改动，我觉得更多的是要从较为宏观的，较为有长远战略的层面的去思考。由于当你有资源的时候，实际上你可以，也不用去太顾虑这种日常短线的事情，我可以想得更有战略性，更有前瞻性，以及在某个角度来讲，更能够隐患跟赋能我们的创业者。

　　在这点方面我们很有信心的，由于我跟刘德乐在这个圈子里面创业的经验已然相当充足了，创投也有，在文娱里面做创业跟创投，本来就不多，又做过创业，又做过创投的，实际上不多，并且在文娱领域，以及在互联网文娱领域，互联网文娱创投创业都身经，没百战，都一两战了，应该还是有很多的一些想法、心得，并且一些直觉是跟创业者去互动，提供给他们一些价值。