导读：奥维云网(AVC)公开了2017年中境内OTT行业管理大资料蓝皮书。据统计资料显示，2017年H1，在彩电售卖总体下滑同比达到7.3%的局面下，OTT使用者仍表现出高度活跃态势，月活跃终端数8112万台，圈内消息最新进展知情人透露内情同比增长17.9%，势头相当强劲。


        奥维云网家人互联网大资料事业部总经理李晔在有关资料的确认中强调，经过多年的行业培育，2017年中国OTT行业在规模、投资、使用者、信息和广告主五大领域都呈现出爆发态势：

        规模热度： 2017年H1，OTT终端保有量达2.4亿台。规模上， OTT做到了量变到质变的夏季预测续集计划，知情人透露内情革新，已与传统电视(2.5亿户)旗鼓相当。

        投资热度： BAT看好OTT红利，终端布局持续发力，相继亿级投资入股智能电视品牌方。

        使用者热度：使用者海量规模+高粘性。至2017年H1，OTT使用者规模已达3.9亿人，日开机终端4739万台，一览英伟达月开机20天以上的使用者占比达58%。

        信息热度：2017年H1，OTT信息资源总量达5.8万部+，是传统电视的27倍，覆盖全网75%的信息资源、87%的2017H1优质资源。

        广告主热度：2017年H1，OTT广告小爆发，成年人的友情：清醒自律知进退半年广告收益10亿，比肩2016年OTT广告全年收益9.8亿。

        李晔强调，当下在智能电视渠道上，影像传媒与直播频道实力已旗鼓相当，乃至略占上风;TV全渠道上，影像传媒的日活跃使用者规模仅相当于二、三线频道的规模。影像传媒仅用7年左右时间的积累，在资料上就已然达到传统卫影像道的规模。可是影像传媒的传媒价值依然有待发掘，以当下影像传媒TOP3为例，其日活规模相当于直播频道TOP3日活规模的10%，广告收益仅为其的3%，显然OTT端价值被低估。随着OTT迅猛进展，行业对OTT传媒价值认知的提升，OTT必然会分研究统电视广告预算，获得更多的广告预算。

        针对全部OTT行业现状，李晔更给出“格局初定”的概括。至2017年上半年，设备行业格局已相对稳定，短暂内不会有颠覆性转变。装机方面，Launcher入口之争初见格局，BAT覆盖75%的智能电视终端，但这里话语权在品牌方手中，所以前方依然存在变数。在信息资源方面，OTT传媒格局鼎立之势渐成，BAT各有优质资源覆盖长处，运用区隔化信息布局策略，吸引使用者流量增长。

       李晔预测，2017下半年，OTT广告行业进展态势将更为猛烈(广告规模将达20亿+)，行业进展也将更为完整(从开机到桌面，从贴片到组合，广告形式更为多样化，评估效果更为专属化)，另外随着行业的进展，也将呈现一定程度的行业洗牌，全部行业也将朝着规范化、可持续进展的道路养生前进。