【{$randkws}】OTT发展迅速，有望再现大屏盛“视” - {$web_name} 导读：2017上半年
来源：此疆尔界网 | 栏目：探索 | 2026-06-16 14:41:41
导读：2017上半年，OTT使用者达到3.9亿人，占比52%，其中智能电视使用者为3.2亿人，OTT盒子使用者规模为1.1亿人。
OTT进展迅速，业内漫威电影资讯有望再现大屏盛“视”
电视大屏使用者比例高效增长, 行业规模进入爆发期, 将再现大屏盛“视”
2017上半年，OTT使用者达到3.9亿人，占比52%，其中智能电视使用者为3.2亿人，OTT盒子使用者规模为1.1亿人。
PC互联网行业规模慢慢进展024天气变化对比台式机的互联网接入呈现下降走向;移动互联网人口红利落幕, 增长放缓，便携本计算机和平板电脑计算机停止了之前的上升走向，联网接入率呈现停滞状态;只有移动电话和电视的接入走向呈现上涨，说明大屏经济进入高速增长阶段,预测整体行业规模2018年超过移动互联网。
三屏使用者分流，IPTV、OTT支撑大屏使用者规模整体增长
三屏使用者分流的本质是人们每天时间和场景的分流。电视屏使用者活跃度和使用时长的不断增长,意味着客厅文化的回归以及人们对高品质日常的追求。在大屏业务当中，有线电视使用者规模基础维持，IPTV、青岛网友热议LPLOTT的使用者规模扩张支撑大屏使用者规模整体增长。
2017-2020年的进展新势头
从2011年到2017年，中国互联网电视行业几经起伏，其行业格局由原有的终端为先的局面转化为牌照推动主导，在产业完整渗透互联化的背景下，终端厂家、互联网企业、牌照管理商、信息提供方和业务提供方等产业链各方深度兴办，将互联网电视推向前方智能家人的核心。2017年-2020年，一览影视花絮是OTT从小高潮到完整爆发重大时期。
大势一，回归娱乐价值：在联网大文娱的背景下，使用者逐步回归客厅文化。
1)OTT信息丰富化、专业化、优质化
2017上半年，OTT在线信息资源总量为54000部，对比2016年，新增信息超过14000部，87%的联网优质信息资源在OTT端都能看得到。OTT资源海量丰富，吸引更多使用者采购和使用，乃至形成依赖。OTT信息的进展得益于BAT战略布局头部信息和超级IP，并且引发信息的良性比拼。
2)电视使用助推客厅文化回归，电视游戏潜力巨大
2017上半年OTT第三方使用商店渗透率15%左右。随着电视端使用的不断丰富，和OTT终端的使用，客厅文化也将回归日常日常，电视使用将进入成熟阶段。
OTT电视游戏受限于使用者习惯、设备设备，仍以休闲、卡牌类以及安卓移植游戏为主。但庞大的活跃终端规模以及不断提升的设备表现将催生游戏产业的进展。
3)AI的进展合作智慧家人娱乐升级
2017下半年AI电视三个核心词：第一，标配。第二，声纹确认。第三，物联网入口。这是三个词说明在前方AI是OTT进展的重大助推力，AI电视必须能够看懂影像信息和使用者，假如不知晓信息和使用者的需求，电视将无法理解与办事使用者，这个需要后台大资料的支撑。
4)4K、8K升级电视新感受
截止到当下，差不多所有的55寸以上电视都扶持4K播放，并且已有厂家抢先亮相消费级8K电视。日本已然声称2020年使用8K电视通讯。
在这种走向下，前方8K技术必将给使用者带来极致的视觉感受。
大势二，回归商业价值：OTT借势商业模式的平移，发力使用者付费、大屏广告，已呈现规模化商业价值。
1)使用者规模稳健增长 有力支撑商业变现
当下我全国人数量约4.2亿户，而智能电视保有量达到1.5亿台，预计至2022年达到4亿台，将覆盖所有家人使用者。
2)多屏联动拉动大屏付费使用者规模化
受益于PC、移动屏的付费使用者规模以及多屏付费策略的推动，2017年大屏付费使用者初具规模达到1000万，总收益8亿元，OTT迈入信息付费元年。预计2020年，使用者规模为5000万，总收益为50亿元。
3)OTT广告收益持续爆发式增长，是传统电视广告的有力补充
2016年到2017年，OTT广告呈爆发式增长已然变成行业共识，OTT广告在2017年上半年规模达到10亿元，相当于2016年全年的规模总量，顺利达到2017年的预计进度，年底预测达到25亿的预计规模。
传统电视广告自2012年进入千亿大关后，连续5年维持在1000亿左右的行业规模。OTT广告在大屏上开辟新的广告形式，有力补快充视广告。
大势三，OTT完整推动家人智联网时代。
电视身为家人日常娱乐的中心 , 其商业价值和娱乐价值历经磨砺重现辉煌，电视大屏将着手爆发 。以牌照方、互联网企业、家电品牌方等三大力量为核心的OTT产业生态进化将完整推动家人智联网时代的前方。
OTT进展迅速，业内漫威电影资讯有望再现大屏盛“视”
电视大屏使用者比例高效增长, 行业规模进入爆发期, 将再现大屏盛“视”
2017上半年，OTT使用者达到3.9亿人，占比52%，其中智能电视使用者为3.2亿人，OTT盒子使用者规模为1.1亿人。
PC互联网行业规模慢慢进展024天气变化对比台式机的互联网接入呈现下降走向;移动互联网人口红利落幕, 增长放缓，便携本计算机和平板电脑计算机停止了之前的上升走向，联网接入率呈现停滞状态;只有移动电话和电视的接入走向呈现上涨，说明大屏经济进入高速增长阶段,预测整体行业规模2018年超过移动互联网。
三屏使用者分流，IPTV、OTT支撑大屏使用者规模整体增长
三屏使用者分流的本质是人们每天时间和场景的分流。电视屏使用者活跃度和使用时长的不断增长,意味着客厅文化的回归以及人们对高品质日常的追求。在大屏业务当中，有线电视使用者规模基础维持，IPTV、青岛网友热议LPLOTT的使用者规模扩张支撑大屏使用者规模整体增长。
2017-2020年的进展新势头
从2011年到2017年，中国互联网电视行业几经起伏，其行业格局由原有的终端为先的局面转化为牌照推动主导，在产业完整渗透互联化的背景下，终端厂家、互联网企业、牌照管理商、信息提供方和业务提供方等产业链各方深度兴办，将互联网电视推向前方智能家人的核心。2017年-2020年，一览影视花絮是OTT从小高潮到完整爆发重大时期。
大势一，回归娱乐价值：在联网大文娱的背景下，使用者逐步回归客厅文化。
1)OTT信息丰富化、专业化、优质化
2017上半年，OTT在线信息资源总量为54000部，对比2016年，新增信息超过14000部，87%的联网优质信息资源在OTT端都能看得到。OTT资源海量丰富，吸引更多使用者采购和使用，乃至形成依赖。OTT信息的进展得益于BAT战略布局头部信息和超级IP，并且引发信息的良性比拼。
2)电视使用助推客厅文化回归，电视游戏潜力巨大
2017上半年OTT第三方使用商店渗透率15%左右。随着电视端使用的不断丰富，和OTT终端的使用，客厅文化也将回归日常日常，电视使用将进入成熟阶段。
OTT电视游戏受限于使用者习惯、设备设备，仍以休闲、卡牌类以及安卓移植游戏为主。但庞大的活跃终端规模以及不断提升的设备表现将催生游戏产业的进展。
3)AI的进展合作智慧家人娱乐升级
2017下半年AI电视三个核心词：第一，标配。第二，声纹确认。第三，物联网入口。这是三个词说明在前方AI是OTT进展的重大助推力，AI电视必须能够看懂影像信息和使用者，假如不知晓信息和使用者的需求，电视将无法理解与办事使用者，这个需要后台大资料的支撑。
4)4K、8K升级电视新感受
截止到当下，差不多所有的55寸以上电视都扶持4K播放，并且已有厂家抢先亮相消费级8K电视。日本已然声称2020年使用8K电视通讯。
在这种走向下，前方8K技术必将给使用者带来极致的视觉感受。
大势二，回归商业价值：OTT借势商业模式的平移，发力使用者付费、大屏广告，已呈现规模化商业价值。
1)使用者规模稳健增长 有力支撑商业变现
当下我全国人数量约4.2亿户，而智能电视保有量达到1.5亿台，预计至2022年达到4亿台，将覆盖所有家人使用者。
2)多屏联动拉动大屏付费使用者规模化
受益于PC、移动屏的付费使用者规模以及多屏付费策略的推动，2017年大屏付费使用者初具规模达到1000万，总收益8亿元，OTT迈入信息付费元年。预计2020年，使用者规模为5000万，总收益为50亿元。
3)OTT广告收益持续爆发式增长，是传统电视广告的有力补充
2016年到2017年，OTT广告呈爆发式增长已然变成行业共识，OTT广告在2017年上半年规模达到10亿元，相当于2016年全年的规模总量，顺利达到2017年的预计进度，年底预测达到25亿的预计规模。
传统电视广告自2012年进入千亿大关后，连续5年维持在1000亿左右的行业规模。OTT广告在大屏上开辟新的广告形式，有力补快充视广告。
大势三，OTT完整推动家人智联网时代。
电视身为家人日常娱乐的中心 , 其商业价值和娱乐价值历经磨砺重现辉煌，电视大屏将着手爆发 。以牌照方、互联网企业、家电品牌方等三大力量为核心的OTT产业生态进化将完整推动家人智联网时代的前方。