中怡康：十一彩电线上乐视一枝独秀海信未进前十 | {$randkws}热点解读 零售额同比下跌21.8%

　　导读：10月11日，权威市研机构中怡康亮相《2016年十一彩电行业报表》，报表显示，2016年十一前后(9月5日至10月2日)，彩电线开售场零售量同比增长28.4%，零售额同比增长18.8，独家PlayStation一览线下零售量同比大幅下滑14%，零售额同比下跌21.8%。

　　行业呈现以下特色：

　　先是，使用者购物习惯已然彻底改变，十一黄金周节日效应消失，促销已然提前至9月份。

　　919是秋季关注电池续航，未来走向备受关注互联网企业乐视一年一度的乐迷促销季，为截留乐迷节，本年第37周(9月5日至11日)着手，暴风TV、KKTV、微鲸、PPTV等互联网企业先后展开大型促销促销，预测固态硬盘排行而第38周，乐视919乐迷节也如约开启，提前预支了十一黄金周的行业。

　　第二，线开售场，马太效应更为显著，深夜业内智能手机，业内人士这样看乐视一家独大，互联网企业增速迅猛。

　　型号出货TOP10中，乐视占据四款，分别位列第一、第二、第四和第六位;传统企业中只有创维的一款型号进入前十，排名第9;传统巨头海信未能进入出货前十。

　　型号出货TOP20榜单中，乐视独揽7款型号，其他牌子分揽1至2款。

　　第三，线下行业，国产牌子长处依旧相当显著。十一国产牌子依旧维持了其行业地位，但除了海尔有小幅增长外，其他牌子均有各异程度下滑。

　　另外，外资3S牌子三星、索尼、夏普以及LG均有大幅下滑。

　　第四，商品高端化走向显著。大尺寸商品出货大增，但55吋以上商品仍有较大提升空间，另外，差异化商品渗透率显著增多。

　　4K电视渗透率已然高达95.3%，HDR商品达到43%，曲面电视渗透率为20%，超薄电视8.2%。

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