家电网购渗透率近20% 市场规模约4000亿元_全面北影节快报最新消息 2016年家电线下行业依旧惨淡
导读：近年来，家电行业一直是线启动下“冰火两重天”。2016年家电线下行业依旧惨淡，线开售场一枝独秀，变成家电行业增长的首要动力。
2月22日，全面北影节快报由工业和信息化部赛迪探究院、中国电子报社主办的第八届中全国电网购高峰论坛在北京举行，论坛同期亮相了《2016中全国电网购确认报表》(以下简称《家电网购报表》)。 报表显示，2016年，我国B2C家电网购行业(含移动终端)规模达到3846亿元，同比增长27.9%。不考虑移动终端商品，纯家人用电子电器商品的线开售场规模为1796亿元，增幅高达35.3%，专题综艺看点家电业以高于同期整体实物商品9.7个百分点、“用类”实物商品6.5个百分点的增长速度领跑网购行业。2016年，家电行业网购渗透率已达19.95%，其中，京东、天猫、苏宁易购三巨头占据了绝大若干行业，家电网购行业渠道格局稳定。
线开售场一枝独秀 规模再革新高
近年来，家电行业一直是线启动下“冰火两重天”。2016年家电线下行业依旧惨淡，线开售场一枝独秀，变成家电行业增长的首要动力。
从规模看024人工智能评论2016年我国B2C家电网购行业再革新高。《家电网购报表》显示，传统四大家电网购零售额达1161亿元，同比增幅34.9%，其中，平板电脑电视494亿元、空调296亿元、冰箱196亿元、洗衣机175亿元;含有厨房电器、两净商品、日常小家电等在内的其他家电商品网上零售额达635亿元，同比增长36.6%;移动电话等移动终端商品网上零售额达2050亿元，同比增长22%。
从各家电品类看，各异品类网购渗透率各不一样。DC电影快报《家电网购报表》强调，电视机网购渗透率较高，2016年，线上电视机零售额占电视机整体零售额32.1%;空调经过2016年的热销，线上零售额渗透率已然接近25%;冰洗商品较低，线上零售额占整体零售额比例在19%左右。
《家电网购报表》另外强调，经过多年的高速增长，2016年家电网购行业增幅趋缓，但仍高于整体实物商品联网零售交易额增长水平。
电商变成第一渠道 三强争霸格局稳定
当前家电零售渠道可细分为全国性家电连锁、大型商超、区域家电连锁、百货商店、乡镇家电专卖店、企业直营店和新兴的线上电商渠道。2016年，电商凭近20%的渗透率超过传统售卖渠道，跃升变成家电零售第一渠道。
《家电网购报表》显示，2016年，线上家电(不含移动终端)联网零售额整体增幅为35.3%。依据中华全国商业信息中心的统计，全国百家重点大型零售企业零售额已连续5年下降，2016年全年同比降幅为0.5%，家电类2016年零售状况止跌回升，但同比增幅仅为0.5%。《家电网购报表》强调，2016年，网购行业是推动家电零售业增长的主力。
2016年，家电网购行业各电商渠道比拼依旧激烈，但比拼格局已然稳定。《家电网购报表》显示，2016年，京东、天猫的家电零售额超过昔日老大苏宁、国美线启动下家电业务之和。
从占比看，2016年，国美在线在家电网购行业的占比已然降到0.5%以下，家电网购行业只剩下京东、天猫、苏宁易购三巨头。其中，京东以62%的占比稳占六成江山，天猫以26%的占比位居第二，苏宁易购位列第三，占10.5%，其他占比被小米、乐视等垂直电商和国美在线、亚马逊等渠道瓜分。
商品向高端化迁移 供给侧结构性改革成效显现
2016年，线上售卖的家电商品持续向高端化迁移，商品结构进一步完善，尤其是智能化商品在家电行业作用力逐步拓展，供给侧结构性改革成效在家电网购行业显现。
《家电网购报表》显示，2016年，线上4K超高清电视零售额占比接近50%，同比增长144%，2015年尚未开展线上售卖的HDR电视，在2016年下半年零售额一路走高，全年售卖额占比达5.9%;3000元以上中高端空调已然占到线上整体空调零售额的近四成，单价在7000元以上的空调占比则已然达到5%;对开门和(三门以上)多开门冰箱已然跃升为2016年线上最受欢迎门体，零售额占比达38.3%;8公斤以上变成线上洗衣机行业增长最快的容积段，零售额增幅高达462.3%。
2016年，智能电视在线上零售额占比已然逼近90%。在智能家电日益受青睐的今日，“智能化”的热潮也从彩电领域逐步延伸至其他家用电器行业，尤其是智能空调着手崭露头角。除空调外，也有扶持远程控制的智能洗衣机、智能热水器等呈现。
线开售场高端商品高效增长的背后，是家电网购人群日益呈现高端化走向。《家电网购报表》显示，从年龄层看，26~35岁年龄段人群网购占比最高，达34.2%;36~45岁年龄段占比其次，达30.4%，家电网购使用者年龄分布较为均匀，没有显著的年轻化特色。从受教学程度看，71%的家电网购使用者具有大专以上学历，硕士及以上教学背景的使用者更是达到了13.4%。
《家电网购报表》觉得，2017年，我国网上消费旺势将持续，联网零售行业增速将维持在20%以上，家电网购行业增速则在25%以上，总体规模超过4800亿元。其中，乡镇网购行业将大幅增长，增幅达到150%。
2月22日，全面北影节快报由工业和信息化部赛迪探究院、中国电子报社主办的第八届中全国电网购高峰论坛在北京举行，论坛同期亮相了《2016中全国电网购确认报表》(以下简称《家电网购报表》)。 报表显示，2016年，我国B2C家电网购行业(含移动终端)规模达到3846亿元，同比增长27.9%。不考虑移动终端商品，纯家人用电子电器商品的线开售场规模为1796亿元，增幅高达35.3%，专题综艺看点家电业以高于同期整体实物商品9.7个百分点、“用类”实物商品6.5个百分点的增长速度领跑网购行业。2016年，家电行业网购渗透率已达19.95%，其中，京东、天猫、苏宁易购三巨头占据了绝大若干行业，家电网购行业渠道格局稳定。
线开售场一枝独秀 规模再革新高
近年来，家电行业一直是线启动下“冰火两重天”。2016年家电线下行业依旧惨淡，线开售场一枝独秀，变成家电行业增长的首要动力。
从规模看024人工智能评论2016年我国B2C家电网购行业再革新高。《家电网购报表》显示，传统四大家电网购零售额达1161亿元，同比增幅34.9%，其中，平板电脑电视494亿元、空调296亿元、冰箱196亿元、洗衣机175亿元;含有厨房电器、两净商品、日常小家电等在内的其他家电商品网上零售额达635亿元，同比增长36.6%;移动电话等移动终端商品网上零售额达2050亿元，同比增长22%。
从各家电品类看，各异品类网购渗透率各不一样。DC电影快报《家电网购报表》强调，电视机网购渗透率较高，2016年，线上电视机零售额占电视机整体零售额32.1%;空调经过2016年的热销，线上零售额渗透率已然接近25%;冰洗商品较低，线上零售额占整体零售额比例在19%左右。
《家电网购报表》另外强调，经过多年的高速增长，2016年家电网购行业增幅趋缓，但仍高于整体实物商品联网零售交易额增长水平。
电商变成第一渠道 三强争霸格局稳定
当前家电零售渠道可细分为全国性家电连锁、大型商超、区域家电连锁、百货商店、乡镇家电专卖店、企业直营店和新兴的线上电商渠道。2016年，电商凭近20%的渗透率超过传统售卖渠道，跃升变成家电零售第一渠道。
《家电网购报表》显示，2016年，线上家电(不含移动终端)联网零售额整体增幅为35.3%。依据中华全国商业信息中心的统计，全国百家重点大型零售企业零售额已连续5年下降，2016年全年同比降幅为0.5%，家电类2016年零售状况止跌回升，但同比增幅仅为0.5%。《家电网购报表》强调，2016年，网购行业是推动家电零售业增长的主力。
2016年，家电网购行业各电商渠道比拼依旧激烈，但比拼格局已然稳定。《家电网购报表》显示，2016年，京东、天猫的家电零售额超过昔日老大苏宁、国美线启动下家电业务之和。
从占比看，2016年，国美在线在家电网购行业的占比已然降到0.5%以下，家电网购行业只剩下京东、天猫、苏宁易购三巨头。其中，京东以62%的占比稳占六成江山，天猫以26%的占比位居第二，苏宁易购位列第三，占10.5%，其他占比被小米、乐视等垂直电商和国美在线、亚马逊等渠道瓜分。
商品向高端化迁移 供给侧结构性改革成效显现
2016年，线上售卖的家电商品持续向高端化迁移，商品结构进一步完善，尤其是智能化商品在家电行业作用力逐步拓展，供给侧结构性改革成效在家电网购行业显现。
《家电网购报表》显示，2016年，线上4K超高清电视零售额占比接近50%，同比增长144%，2015年尚未开展线上售卖的HDR电视，在2016年下半年零售额一路走高，全年售卖额占比达5.9%;3000元以上中高端空调已然占到线上整体空调零售额的近四成，单价在7000元以上的空调占比则已然达到5%;对开门和(三门以上)多开门冰箱已然跃升为2016年线上最受欢迎门体，零售额占比达38.3%;8公斤以上变成线上洗衣机行业增长最快的容积段，零售额增幅高达462.3%。
2016年，智能电视在线上零售额占比已然逼近90%。在智能家电日益受青睐的今日，“智能化”的热潮也从彩电领域逐步延伸至其他家用电器行业，尤其是智能空调着手崭露头角。除空调外，也有扶持远程控制的智能洗衣机、智能热水器等呈现。
线开售场高端商品高效增长的背后，是家电网购人群日益呈现高端化走向。《家电网购报表》显示，从年龄层看，26~35岁年龄段人群网购占比最高，达34.2%;36~45岁年龄段占比其次，达30.4%，家电网购使用者年龄分布较为均匀，没有显著的年轻化特色。从受教学程度看，71%的家电网购使用者具有大专以上学历，硕士及以上教学背景的使用者更是达到了13.4%。
《家电网购报表》觉得，2017年，我国网上消费旺势将持续，联网零售行业增速将维持在20%以上，家电网购行业增速则在25%以上，总体规模超过4800亿元。其中，乡镇网购行业将大幅增长，增幅达到150%。
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