【{$randkws}】VAIO、夏普、黑莓携手京东重回国内市场 能起死回生吗？ - {$web_name} 传媒很忙、公关企业很忙

　　导读：VAIO、夏普、黑莓都在8月8日这一天如期归来。一连三个牌子回归，传媒很忙、公关企业很忙，宋慧乔最新动态但最忙的那个人应该是胡胜利。

　　早上的VAIO Z、下午的夏普AQUOS S2、晚上的黑莓KEYone，三场“王者归来”的大戏，胡胜利都是台上的首要人物和情节合作者之一。在最后一场黑莓的官方小米旗舰热点亮相会上，合作着全场的起哄声，连胡胜利自己都吐槽，这是一天中的第三次登场了。
（右为胡胜利）

　　身为京东3C事业部总裁，胡胜利的呈现自然是代表着京东针对曾经的王者回归中国行业的重视。

　　在早上那场VAIO Z亮相会上，胡胜利尤其强调，“刘强东亲自批示要京东全力扶持VAIO回归中国大陆行业。”其余两场亮相会我没参与，不得知胡胜利有没有做出相似表态，但想来，“全力扶持”这类语言应该是年底2025奥斯卡，网友观点两极分化少不了的。

　　三场亮相会连轴转、刘强东亲自批示……这些详情都说明京东对这些厂家的扶持不普通，自然，这也说明京东对这些厂家的重大性。

　　只可是，在兴办的详情上，三家有所各异——针对VAIO和黑莓，京东都是线上独家售卖渠道；针对夏普，京东是3年线上独家售卖，另外，夏普线下还有迪信通和中国移动。

　　8月8日的全面喜剧片趋势一日三场亮相会之前，本年以来，胡胜利代表京东出如今消费电子商品的亮相会，最初是年初CES上的诺基亚6亮相会。在那场亮相会上，诺基亚方面直言，中国行业的诺基亚影迷针对 HMD，或者说 Nokia 6，其重大性不言而喻。
　　HMD挑选在中国行业全球首发、诺基亚牌子重新扬帆起航的起点，便是由于消费者对诺基亚的喜爱。行业调研的结局是，诺基亚的牌子号召力依然拔群，消费者乐于见到诺基亚牌子和 Android的结合。

　　而谈及诺基亚与京东的关系，诺基亚方面强调，京东兴办之初便是诺基亚的兴办伙伴。而诺基亚的回归，京东将扮演诺基亚回归的首款智能移动电话——诺基亚6的独家发售渠道。

　　与京东这场兴办，诺基亚的收效是显著的。到 1 月 19 日开售时，诺基亚 6 在京东上一共有超过 130 万的预约量，而这款移动电话此后长时间的缺货，以及每次补货后的秒罄都进一步测试了诺基亚 6 在京东上的受欢迎程度。

　　过了几个月，胡胜利又出如今了锤子的坚果 Pro 移动电话亮相会上。趁着亮相会的热度，坚果 Pro 在亮相会的当日便拿下了京东当天移动电话出货冠军，并创造了京东的中高端 Android 移动电话售卖纪录。

　　在京东最为重大的 618 购物节上，坚果 Pro 在 618 当日便入围售卖榜 TOP5。到 618 促销落幕，锤子牌子累计售卖量排名第七、累计售卖额排名第八，这针对锤子这类“小厂家”来说，分数可谓相当好了。

　　有了诺基亚和坚果的顺利示范，同为移动电话牌子的黑莓和夏普牵手京东不难理解。而至于便携本计算机牌子 VAIO 牵手京东，资料更为直接，据 IDC，京东占据中国便携本零售行业 37.4% 的占比，高端商品的占比更大，本来就主打高端行业的 VAIO 挑选京东来重返中国行业就很正常了。
　　并且这些牌子都有一个共同的卖点，那就是情怀。

　　情怀是什么？是看客听闻经典铃声后的一抹眼泪；是主讲人讲完后的一声叹息；是影迷再次见到实体键盘的大声疾呼……这些都是情怀，而亮相会的作用则是把这些情怀最大限度的变成实际的商品出货。

　　这时，这些自身渠道建设难题极大、有关资金又捉襟见肘的牌子依靠着京东便捷且庞大的渠道高效转化亮相会热度，不失为一个良策。不然要是以这些牌子自己组织的物流，等消费者下单后，商品还没有到消费者手中，他们就热度过去，想退单了。自然。这个例子略极端。

　　多款情怀商品回归中国行业都采取了和京东兴办的方式，归根结底是看重了京东的议题性和渠道。以移动电话为主的中国消费电子行业的比拼激烈程度用“刺刀见红”都不能形容其百分之一的残酷。在做好商品之外，商品的渠道建设的重大性也越来越被认同。单论中国行业上出货最大的几个移动电话牌子——小米、荣耀强于线上，OPPO、vivo 和华为则强于线下。

　　比起需要花费众多人力、时间和资金去建设的线下渠道，和京东兴办走线上渠道则相对简易，效果也较为立竿见影。

　　只是在回归中国后，只靠一个京东要如何持续维持热度和出货，这又是摆在这些牌子面前的难题。