【{$randkws}】腾讯视频的匠心与“野心” 领跑视频行业 - {$web_name} 腾讯影像的营销核心驱动力

　　导读：腾讯影像为业界带来的信息矩阵含有2018年重点影视剧、真人秀、音乐、动漫、影片、纪录片等信息层面的一文读懂赵丽颖评论说明，腾讯影像的营销核心驱动力，并亮相了腾讯影像首支牌子历程。

　　腾讯影像V视界大会已然走到了第五年。

　　话越讲越新，理越道越明，每年V视界大会，腾讯影像不光为自己背书，也会为行业进展带来启示。过去2年的V视界大会上的走向确认已然成了业界共识，而本年的腾讯影像，给行业带来的又是一番新思路、新气象。

　　腾讯企业副总裁、企鹅影视CEO 孙忠怀先生在V视界大会上强调，腾讯影像将坚守以“头部精品”加“细分受众”布局立体化信息矩阵，精准触达各异圈层024支付宝专题使用者，以精品信息为载体向使用者传递开心和正向的价值观，让使用者的每一个平凡日常都变成美好时光。

　　腾讯影像为业界带来的信息矩阵含有2018年重点影视剧、真人秀、音乐、动漫、影片、纪录片等信息层面的说明，腾讯影像的营销核心驱动力，并亮相了腾讯影像首支牌子历程。

　　另外，在本年V视界大会上，腾讯影像完整推动大剧时代，一口气亮相了一系列大剧项目。由流潋紫亲自编剧，集合了周迅、霍建华等一线艺人的《如懿传》将于本年年底率先与看客见面；另外，杨幂、赵丽颖两大流量女王2018年的新作也均被腾讯影像包揽，含有杨幂领衔的古装女性励志大剧《扶摇》，以及赵丽颖领衔的海口利润预警指南古装大剧《知否知否应是绿肥红瘦》、都市商战剧《你和我的倾城时光》等；另外，腾讯影像在2018年也做到了正午阳光片单的承包，含有《都挺好》、《尉官正年轻》、《大江大河》等。

　　在亮相会实地，由柠萌影业兴办、江南原著的《九州缥缈录》也亮相了豪华艺人阵容——刘昊然、宋祖儿、许晴、张嘉译、张丰毅等众星变成一大亮点。以全新视角展现三国历史的《三国机密》，其领衔韩东君、檀健次现身大会并转发了对人物的体会。还有改编自天蚕土豆同名代表作，由吴磊领衔的《斗破苍穹》第一季打算明年暑期档登陆腾讯影像。

　　在真人秀方面，企鹅影视副总裁马延琨确认了网综从“巨制时代”走向“IP时代”的大走向。腾讯影像将在2018年启动一批精品真人秀，含有《明日之子2》等系列年轻偶像IP，揭秘林俊杰对比《脱口秀大会2》、《王者出击》等王牌IP，以多元题材的真人秀和精品音乐栏目传递时代潮流，树立影像渠道的标杆。

　　合作精品生长

　　是优质渠道的最大价值

　　优质的渠道应如一片沃土，能够让更多的信息在其上发芽生长。联网影像在历程了野蛮生持久后，精品化已然变成行业共识。在2016年以后，尤其是在网剧领域，一个显著的倾向是，头部信息集聚效应显著，这背后的缘由，除了影视本身制作水准的提升外，更重大的是，沃土的栽培能力凸显，按照行业的一贯逻辑，好的资源已然着手往最能体现价值的地方涌去。

　　什么是优质渠道？我们先看硬资料：

　　腾讯影像APP以日均活跃使用者近1亿，月活跃使用者近4.4亿持续领跑行业。在月度总使用时长和月度总使用次数的维度上，腾讯影像分别以31.9亿小时、263亿次的绝对长处，位居行业第一。依据艾瑞咨询的资料显示，腾讯影像移动端日均独立设备数位列第一。MVT的资料显示，腾讯影像移动端月总播放量、月总设备数、日均播放量、日均设备数等四个维度均维持第一。

　　付费业务方面，在境内影像付费业务迅猛增长的大走向下，腾讯影像经由优质的影像信息和会员办事吸引了众多会员，收益遥遥领先于比拼对手。当下腾讯影像会员数革新4300万，持续领跑行业。9月期间全球App Store和Google Play商店综合收益最大的30款移动使用中，影像和研究媒变成榜单中除了游戏之外的又一大亮点，而腾讯影像身为中国区域唯一上榜的影像使用，位列第30位，体现了腾讯影像在付费业务方面的领先地位。

　　再来看信息：

　　本年以来，腾讯影像的网剧可谓大丰收。腾讯独播的大剧《那年花开月正圆》以106亿的超高流量收官的另外，也在日益挑剔的看客中得到了上佳的点评。《使徒行者2》变成港剧新近的“开启方式”，开启了港剧的“第二春”。这些作品在评价和流量方面均得到颇丰，腾讯影像在2017年的答卷得到了高分。

　　爆款频出

　　腾讯影像有何武功秘籍？

　　腾讯影像本年的一再走高，并非偶然。近几年来，腾讯影像就一直位于影像站点的队首，相继启动了《鬼吹灯》系列、《假如蜗牛有恋情》等优质佳作。能够一再启动爆款作品，推动行业进展的走向，腾讯影像有自己的武功秘籍：

　　先是是腾讯影像针对精品化信息的执着坚守，用匠心打磨精品佳作。优质信息一直是行业稀缺资源，资本入场的状况下，往往会高效吃掉精品制作所必须的“匠心”。腾讯影像深谙影视信息的资本逻辑，也深知“匠心”的成本，可是腾讯影像坚守“长线投资”，从一着手就坚守的精品化路线在2017年给其带来了丰厚的回报。

　　第二点是腾讯影像的革新力。腾讯影像的革新是全方位的，从信息革新、题材革新再到兴办模式革新、排播方式革新，腾讯影像基因中自带的“革新力”一再打破影像行业的想象瓶颈，为全部行业进展趟开了道路，也树立了标杆。

　　第三点是牌子价值观的感染力。大会实地，腾讯影像亮相了“不负好时光“的牌子历程，深度确认牌子理念。腾讯影像致力于将正能量价值观融汇在每一部作品中，让使用者的每个平凡日常变成美好时光。

　　以本年大火的《使徒行者2》为例，它的播放量已然接近20亿，重新掀起了内地港剧热。这部剧践行了腾讯影像的顺利理念，用“匠心”“革新”两味独门调料调出了浓厚港味的“新菜品”，让日渐淡出看客视线的港片又回到了主流，并且在制作、视效、历程方面都有很大的革新，保留了港剧最纯正原味的基础上，融入了这几年在“卧底警察”这一细分领域之所长，在品质上有了一个极大的提升。

　　本年的另一部剧《那年花开月正圆》，身为腾讯影像联网独播的大剧，把情感、家族、时局三大主题线有机结合起来，在跌宕起伏的历程中，烘托出家国情怀与人物命运的纠葛。这部剧不只体现了腾讯影像在影视方面用心打磨的匠心，更体现了腾讯影像一直坚守的将牌子理念与正能量价值观绑定。

　　大走向理解和价值观修炼

　　腾讯影像领跑“精品化”新时代

　　本年腾讯V视界大会上，腾讯企业副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在开场的演讲中就谈及，影像站点的对比已然进入了价值观的比拼、付费业务的比拼、信息生产理解力的比拼阶段。每一部好影片、剧集、亦或是真人秀栏目，都会让我们体味到日常的美好与充实，这也是影像这个行业最大的价值。

　　腾讯影像一直坚守给看客带来最优质的信息和最好的感受，“不负好时光”阐释了腾讯影像的价值理念，为看客带来的不只是影视，更是回味和享受。

　　腾讯影像会员数量在本年9月28日革新了4300万，这在影像行业具有里程碑式的价值。如腾讯影像总记者王娟阐释的那样，人们的付费意愿强了，愿意为好的信息开展付费。而腾讯影像也愿意以便好信息提供资源、资金方面的扶持。4300万的会员数，也标志着联网影像行业从流量为王，跑马圈地样式的进展，官方迈入了精品化为大走向的新阶段。

　　腾讯影像V视界大会为2018年的联网影像行业定下了基调，精品化和价值观将在来年变成测试渠道的最重大指标。不管真人秀、影视、纪录片，信息之上，行业要思考的是，除了娱乐价值，信息需要带给使用者怎样思想和价值熏陶。