刷朱一龙的卡，看居老师的剧，优酷码了一盘好棋 - {$web_name} 相约《许你浮生若梦》

        导读：《镇魂》之后，相约《许你浮生若梦》，作品相继热播，让朱一龙从夏天到秋天持续霸屏，也让“小笼包”和“镇魂女孩”们再度陷入追剧热潮。

        《镇魂》之后，留学趋势速递相约《许你浮生若梦》，作品相继热播，让朱一龙从夏天到秋天持续霸屏，也让“小笼包”和“镇魂女孩”们再度陷入追剧热潮。从这部剧定档的讯息揭露伊始，居教师分饰两角，霸道追爱的多层次虐恋历程便令人盼望满满。

        当朱一龙新剧遇上优酷VIP会员六周年，让最俘获人心的情话“刷我的卡”变成现实。从海报、无声告白影像到互动H5透彻影迷圈层，环环相扣。周末快速街拍图集，官方尚未回应优酷兴办首席惊喜官朱一龙，兴办宠粉营销界的“样板房”，实属码了一盘好棋。

        《许你浮生若梦》让情话变成现实

        “刷朱一龙的卡，看居教师的剧”。优酷VIP会员六周年的朱一龙定制实体会员卡让《许你浮生若梦》的热播做到史上最浪漫情话——“刷我的卡”。从9月7日启动起，截至当下已有超万人在豆瓣参与评分。微博热度居高不下，开播两小时喜提热榜榜TOP2和TOP19，情节向热词“林芸静微博”、“许你浮生若梦”呈霸榜之势。议题词#许你浮生若梦#阅读量已革新12亿，而议题#朱一龙许你浮生若梦#更是超过了40亿，互动指数飙升。

        《许你浮生若梦》改编自橘子宸同名小说，述说了在法国长大的Tips对比华裔餐饮留言家林静芸来到东江探访餐饮和展开寻根之旅。历程在一家逼格爆棚的餐厅拉开序幕，由一个记忆中的恋情历程展开，此后民间动荡、民国虐恋、人物魅力等剧集元素让看客魂牵梦绕。

        这部以民国为背景的网剧融入了现代戏的场景，男女主角的情感线穿过时代，让人物、场景、支线变得丰富，历程也越发立体。值得一提的是，虽是IP改编，但并未陷入“原著粉不满”的风波之中。“先有历程内核，再有剧本编写”，整部剧的健康养生消息历程主线清晰明了、支线进展有理有据，让剧粉满意，原著粉开心。

        而朱一龙担纲男主，一人分饰两角，可以说是锦上添花，为这部剧加分不少。他饰演的“生哥”在生煎包面前就是软萌吃货，在“敌人”面前则是武力十足的霸气“二当家”，而在喜欢的天婴面前则又体现出痴情、可爱的一面。朱一龙对剧中人物多面性格的处理让人物一下子变得立体起来，演技扛打、备受认可。

        暑期档，一部《镇魂》让朱一龙空前爆红，作用力不容小觑，从联网热度到广告背书的数量、牌子，无一不印证着“他真的红了！” 优质信息加上实力艺人，《许你浮生若梦》能做到“未见真容，便闻其声”也是情理之中。

        无影迷，不营销

        优酷VIP会员六周年，16 位艺人刷屏送祝愿，线上霸屏优酷热播真人秀剧集，线下亮相户外广告为优酷合作。朱一龙身为首席惊喜官压轴亮相，将优酷本年的“庆生季”瞬间引爆。

        2秒时间，定价399元的“朱一龙三色定制实体卡+优酷VIP会员3年”套餐售卖一空，影迷们的手速和热情超乎优酷预料。朱一龙的影迷“小笼包”们更是强烈请求“优酷霸霸”赶紧补货。

    谈及“影迷经济”我们并不陌生，而影迷+营销的作用力体现也就是在这两年才真正的“小荷露角”。嘻哈女孩买了一辈子都喝不完的水，“菊家军”开疆拓土用接地气的手段推自家女孩“C位出道”，而“镇魂女孩”的问世，让《镇魂》顺利出圈变成爆款，也让朱一龙和白宇瞬间爆红。影迷对信息、艺人、渠道的作用不可估量，从而越来越多的人意识到影迷的重大性，饭圈文化变成营销领域的必修课。

        优酷会员与朱一龙的联合，兴办出宠粉营销界的“样板房”，树立行业新标杆。从宣传海报、无声告白影像，再到互动H5，优酷透彻影迷圈层，满足她们与偶像“同框”、“亲密互动”等各式需求。也难怪小笼包们会刷屏“我和优酷霸霸锁死了，是朱一龙亲手上的锁。”这种现象在影迷与渠道之间还是先例。

        优酷能够抓准影迷痛点，满足影迷需求，挖掘这一群体对偶像的独有情感链接和盼望，摒弃以往传统单一的背书模式，除了考虑牌子和艺人契合度外，还将广告化身福利，满足影迷的万般追星梦。

        好剧不断，甘愿“沦陷”

        让影迷为偶像买单轻松，但让影迷沉淀成渠道的忠实使用者并不轻松。

        “被优酷霸霸安排的明明白白，这几天简直跟过年一样，快活！”从定制会员卡出货和影迷的各类表白，可见优酷的宠粉营销做到了极致。

        线下广告牌变身影迷打卡胜地，定制卡设计变成社交渠道头像首选，“同框”H5是每一个小笼包的专属互动，再加上四种各异形象的无声告白影像，直至解锁正片，朱一龙用各异口吻说出“刷我的卡”让小笼包的心被融化。

        优酷有节奏感、目的明确的投喂新鲜信息，每一个物料和广告形式陆续启动，环环相扣，让影迷形成依赖感和养成感。

        除此了花式互动、百变福利放送之外，优酷能让偶像影迷沉淀成渠道忠实使用者与呈现的信息有着千丝万缕的关系。朱一龙的爆火源自优酷的《镇魂》，这部剧为日后两者的兴办埋下有力伏笔。紧接着，当下热播的《许你浮生若梦》为影迷呈现出另一个朱一龙，居教师对人物的诠释和演技令人折服。而之后他领衔的《盗墓笔记重启》也是由优酷主导。

        外有宠粉营销，内有实力佳作，优酷精心储备了让影迷倾心的信息，她们甘愿“沦陷”，主动上锁也是情理之中。

        影像渠道比拼激烈的当下，优酷摒弃传统背书模式和单一的广告投放玩法，回绝“一锤子买卖”从信息立足，为艺人树立新的形象、直击影迷需求，深谙影迷心理，革新立意兴办宠粉营销的样板房。

        优质信息+热度艺人，牌子形象与艺人形象融为一体，一方面牌子效应最大化，另一方面艺人号召力不断提升。优酷在宠粉营销、信息、办事方面营造出立体化感受，实打实码了一盘好棋。