家电与家居的“分隔线”正在消失 - {$web_name} 行业极力合作的背后

【家电资讯-家电资讯 - 行业资讯，作者：记者】

　　近年来，越来越多的家电企业切入前装行业，京东家电、苏宁、天猫电器等渠道企业也在力合作旗下家电、深夜今日二手行情，相关话题阅读量破亿家居乃至建材商品的一体化融合。

　　行业极力合作的背后，就是家电和家居行业之间的“分隔线”在逐步消失。

　　家电走入建材卖场

　　十多年前，家电与建材是两个并行行业，绝大多数企业商品在这两个行业少有交集。但是如今，很多企业着手进入建材行业，经由装修使用者采购建材时一并考虑家电的参数，形成一个新的夏季揭秘暑期档，总有一句适合你行业终端。

　　据家电网知晓，居然之家自2018年着手便与TCL、格力、华帝厨电、西门子、领导电器等家电牌子开展战略兴办，2022年红星美凯龙也联合海尔智家、海信、方太、领导等数十家境内外头部家电牌子，共同发力高端家电行业

　　奥维云网(AVC)地产大资料显示，在2022年我国精装修成品住宅配套家电部品中，烟机、灶具等厨电类商品配套率占比最高，达95%以上;暖通、深夜一文读懂以旧换新，评论区吵翻了热水器、消毒柜次之;冰箱、洗衣机、电视等传统大电部品配套率较低。红星美凯龙若干商场资料显示，2022年12月大家电品类在中国高端建材渠道的售卖额占比高达20.2%，仅次于厨房家电。高端建材渠道的店均客单量达165单，客单价为15541元。分品类来看，中央空调表现突出，客单价超过2.7万元。

　　值得一提的是，家电牌子并不是仅把商品放入建材行业那么简易。一些家电牌子像海尔、福州网友热议城市生活美的已然着手布局建材渠道、拓展装修企业和设计师，将设计、家装、家电一体化，连接各个流程、各异品类，达成一站式办事，致力于提供包含各式家电品类的家电套系解决计划。

　　有家电从业者觉得，家电企业入局前装渠道，有助于企业打破过去的单品思维，从价值链角度思考能为使用者提供的价值，打通诸如售前的获客、设计，售中的施工、部署，售后的持续办事能力之间的联系，为消费者提供更具有溢价值的办事。

　　前路坎坷

　　尽管前装行业潜力巨大，但在家电企业布局该领域的过程中，还存在诸多考验。

　　有业内人士强调，前装渠道，跟家电品牌方如今正发力的下沉渠道、电商渠道并不是一个逻辑。前装渠道相似于商用、工程渠道，需要搞定的不只是使用者，还有横在使用者前面的商家、设计师、装修企业等;而电商渠道、连锁大卖场渠道，则是直接面向使用者的零售出货，只要降价、促销，就能马上见效。以往家电企业降价赚出货的手段或许会见效甚微。

　　另外，由于中国的家装行业不透明，家装缺乏规范规范，小散乱难题持久存在，关系链条长，且办事落地能力并不高，各个链条的扣点却相当高。有家电有关人士强调，请设计师带单，扣点基础在15%-20%，远高于普通家电卖场的扣点。即便是与家装企业兴办，他们同样要给设计师扣点，另外还要保证自身利润，扣点也不低。如今家电企业的利润增长已然呈现下滑走向，进入家装行业所增多的成本如何与带来的收益相平衡也是家电企业需要解决的课题。

　　还有家装设计师谈及，相比起卖场、电商等家电售卖渠道，家装渠道的售卖隐患也较为高。家装的一切目的是为使用者办事，立足于满足其美好日常需求。好的家装不只要考虑美观等风格化因素，更要考虑家人成员如人口的增减，是否需要介护，乃至为前方使用者局部改造留下可变区间。假如在这期间，任何一个商品在使用过程中导致了使用者感受的差评，那么则宣告着当初设计的失利。这意味着持久的投入或许就“竹篮打水一场空”。

　　即便考验重重，面对出货日趋下滑的家电行业，布局家装已然变成家电企业的一种“共识”。奥维云网(AVC)地产大资料预测，2025年家装行业规模预计将达到3.8万亿元，其中家装配套家电行业规模超过1260亿元。家装一体化的走向下，前装渠道针对高端家电的驱动力已然显现。身为一个还有增长空间的行业，家电企业无疑不会放过。

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