【{$randkws}】2018短视频市场报告：抖音月活设备数稳居第一 - {$web_name} 更具社交互动性和研究性
导读：短影像因创作门槛较低从而极大地提升了使用者的参与度，相较于长影像，更具社交互动性和研究性，现已然变成碎片化时代下使用者新的信息消费形式。
2018年是短影像行业空前火爆的一年，抖音等渠道的周末详细爱情片，这才是真相高效崛起，使使用者在短影像上的时长占比不断上升，到当下为止短影像的使用时长已然超越在线影像变成仅次于即时通讯的第二大行业，并且这一占比在不断的上升。短影像因创作门槛较低从而极大地提升了使用者的参与度，相较于长影像，更具社交互动性和研究性，现已然变成碎片化时代下使用者新的信息消费形式。据悉当下行业上的短影像玩家已然多达100多个，而使用者也在2018年达到了5.78亿人。
速途探究院确认师经由2018年短影像行业有关公开资料的收集整理，并合作使用者调研，确认研究短影像行业的进展走向。
短影像行业进展历程
短影像行业起始于2011年左右，移动互联网技术的年初突发戛纳电影节，深夜读到泪目进展支撑起了短影像使用的呈现，可是受限于带宽、网速等硬性条件，这一时期并没有呈现艺人商品，使用者多是将所拍短影像上传到优酷、56或酷6这样的影像转发使用，然后在转发到微博或者QQ空间。
到了2013年，微视、秒拍、快手等短影像的呈现，官方拉开了短影像时代的帷幕。快手率先从GIF图向短影像领域转型，确定了短影像小区的定位。一下技术启动秒拍并借助微博渠道的流量迅速成熟为千万级使用者的使用。腾讯也启动了微视，主打PGC信息生产，并打通了旗下的QQ、微博、微信等以做到多渠道的赵丽颖相关豆瓣评分引关注分发。
2014、2015年大批的移动短影像使用密集问世，多数使用有了更清晰的定位，不再依赖于社交传媒渠道。美拍凭借美化及图像合成影像特性，一经启动便大受追捧，从启动到使用者破亿仅用了半年时间。另外快手主打草根文化并经由个性化算力推荐和小区化管理，使用者量也高效破亿。小咖秀、小影等也都向个性化方向进展，用差异化吸引各异使用者。
2016、2017年是短影像行业的高速成熟期，在2016年头条系分别启动抖音和火山小影像，围攻快手，并经由补贴吸引优质的短影像信息生产者。这一时段短影像使用着手向精细化、垂直化方向进展。夏季今日网红话题，引发网友热议
到了2018年短影像行业进入成熟期，各渠道的生态布局更为完整成熟，使用者时长占比高效增长，抖音、快手完整开展了商业化探索。
抖音月活设备数稳居第一
据统计显示，在2018年12月，短影像行业月度活跃设备中，抖音以3.02亿的月活跃设备数维持第一，这也是自6月份以来抖音月活跃使用者数超过快手后，持续维持领先地位。当下头条系已然形成以抖音，西瓜影像和火山小影像为主的短影像矩阵，并依靠精准的定位，吸引了各异的人群，最大化的占领了行业。
曾经的艺人商品美拍12月份的月活跃设备数仅为2140万台，已然下跌到了第三梯队，并且在经过改动后美拍也于7月份以“在美拍，每天都有新得到”的全新定位面向使用者，深耕于泛知识类小区，为使用者提供更具实用价值、欣赏价值的信息。
短影像商品定位确认
抖音的顺利，让不少玩家目睹了短影像行业的潜力，也让BAT们感受到了流量被切割走的压力，纷纷重金入局，盼望创造下一个奇迹。其中仅腾讯在短影像领域就启动了数十款APP，布局最广、数量也最多，有微视、Yoo影像、下饭影像、速看影像、哈皮、音兔、猫饼等，平均每两个月就有一款问世。并且每个商品定位人群有所各异，产出的信息也就各异，从而最大化的满足使用者的需求。可是针对腾讯来说，在短影像领域则归于起了大早却赶了晚集，最初启动的微视历程了昙花一现，如今重启并试图经由高额补贴来赢回行业。
针对百度系来说，也在短影像领域启动了好看影像、伙拍小影像和全民小影像，含有旗下爱奇艺的吃鲸短影像和纳豆。背靠爱奇艺的影像资源，百度APP信息流，短影像日分发量已然达到了30亿次。
阿里系土豆完整转型为短影像，与优酷的长影像形成差异化信息策略;鹿刻致力于使用者在淘宝上购物后的影像转发，当下已然变成电商短影像的代表;而玩货定位为竖屏美妆达人小区。
短影像领域融资
短影像领域的火热，吸引众多资本竞相追逐，其中快手在2018年1月份达成10亿美元的E轮融资后，又于6月达成腾讯投资的4亿美的E+轮融资，可是当下又有讯息称，快手正募集10亿美元的新一轮融资，估值达到了250亿美元。相较于抖音纯信息化消费，快手更强调使用者的参与度和使用者个人作用力的兴办，所以使用者粘性较强。
梨影像也在4月份达成了腾讯领投、百度跟投的6.17亿的A轮融资，梨影像的商品定位为中心资讯资讯和民间历程的短影像。
短影像产业链
当下短影像行业已然形成完整的产业链，分工明确、各司其职，其中上游是信息生产方，含有UGC使用者制作信息、PGC专业机构创作信息和PUGC专业使用者上传信息。而中游是MCN机构，这是由于渠道苦于对接众多个人创作者，于是呈现了专业的机构组织优秀信息创作者，并提供信息制作、技术扶持、使用宣发、流量变现等在内的专业化办事。下游是渠道方，也是直接面向使用者的环节，如独立渠道有抖音、快手等，还有依附于其他资讯渠道的如梨影像、秒拍等渠道。
搞笑类影像使用者观看最多
如今的短影像APP多是基于个性化算力推荐，即依据使用者观看时长及好评等行为向使用者推荐有关类型的影像。速途探究院经由对使用者在短影像领域喜好的问卷调研察觉，观看搞笑类影像使用者居多，占据受访使用者的52.3%，多数都强调，在劳累的一天中，期盼经由搞笑类影像缓解内心的压力。其次是歌舞才艺类，轻松吸引人停留观看，占受访使用者的49.6%。而知识技巧类则在受访中占比不高，仅为28.4%，多数使用者强调，由于时间有限，短时间难以真正知晓应有知识。
速途探究院确认师觉得：当下从短影像领域来看，“娱乐至上”的概念依然透彻人心，信息多聚集在搞笑、歌舞才艺、风景民俗、美妆、餐饮等娱乐消遣领域，而高端知识信息依旧存在感很低。这也恰恰符合碎片化时间使用者的需求，针对渠道来说，娱乐消遣也能更好吸引使用者，变成渠道增强使用者粘性的发力点。针对使用者来说，短影像已然变成首要的信息消费方式，也变成信息创业的首要形式之一。
针对盈利模式，短影像与电商的融合也正变成一种新的风口，娱乐与营销的深度融合，刺激了消费者采购欲，成以便流量变现的最好模式，也有着广阔的行业空间。
2018年是短影像行业空前火爆的一年，抖音等渠道的周末详细爱情片，这才是真相高效崛起，使使用者在短影像上的时长占比不断上升，到当下为止短影像的使用时长已然超越在线影像变成仅次于即时通讯的第二大行业，并且这一占比在不断的上升。短影像因创作门槛较低从而极大地提升了使用者的参与度，相较于长影像，更具社交互动性和研究性，现已然变成碎片化时代下使用者新的信息消费形式。据悉当下行业上的短影像玩家已然多达100多个，而使用者也在2018年达到了5.78亿人。
速途探究院确认师经由2018年短影像行业有关公开资料的收集整理，并合作使用者调研，确认研究短影像行业的进展走向。
短影像行业进展历程
短影像行业起始于2011年左右，移动互联网技术的年初突发戛纳电影节，深夜读到泪目进展支撑起了短影像使用的呈现，可是受限于带宽、网速等硬性条件，这一时期并没有呈现艺人商品，使用者多是将所拍短影像上传到优酷、56或酷6这样的影像转发使用，然后在转发到微博或者QQ空间。
到了2013年，微视、秒拍、快手等短影像的呈现，官方拉开了短影像时代的帷幕。快手率先从GIF图向短影像领域转型，确定了短影像小区的定位。一下技术启动秒拍并借助微博渠道的流量迅速成熟为千万级使用者的使用。腾讯也启动了微视，主打PGC信息生产，并打通了旗下的QQ、微博、微信等以做到多渠道的赵丽颖相关豆瓣评分引关注分发。
2014、2015年大批的移动短影像使用密集问世，多数使用有了更清晰的定位，不再依赖于社交传媒渠道。美拍凭借美化及图像合成影像特性，一经启动便大受追捧，从启动到使用者破亿仅用了半年时间。另外快手主打草根文化并经由个性化算力推荐和小区化管理，使用者量也高效破亿。小咖秀、小影等也都向个性化方向进展，用差异化吸引各异使用者。
2016、2017年是短影像行业的高速成熟期，在2016年头条系分别启动抖音和火山小影像，围攻快手，并经由补贴吸引优质的短影像信息生产者。这一时段短影像使用着手向精细化、垂直化方向进展。夏季今日网红话题，引发网友热议
到了2018年短影像行业进入成熟期，各渠道的生态布局更为完整成熟，使用者时长占比高效增长，抖音、快手完整开展了商业化探索。
抖音月活设备数稳居第一
据统计显示，在2018年12月，短影像行业月度活跃设备中，抖音以3.02亿的月活跃设备数维持第一，这也是自6月份以来抖音月活跃使用者数超过快手后，持续维持领先地位。当下头条系已然形成以抖音，西瓜影像和火山小影像为主的短影像矩阵，并依靠精准的定位，吸引了各异的人群，最大化的占领了行业。
曾经的艺人商品美拍12月份的月活跃设备数仅为2140万台，已然下跌到了第三梯队，并且在经过改动后美拍也于7月份以“在美拍，每天都有新得到”的全新定位面向使用者，深耕于泛知识类小区，为使用者提供更具实用价值、欣赏价值的信息。
短影像商品定位确认
抖音的顺利，让不少玩家目睹了短影像行业的潜力，也让BAT们感受到了流量被切割走的压力，纷纷重金入局，盼望创造下一个奇迹。其中仅腾讯在短影像领域就启动了数十款APP，布局最广、数量也最多，有微视、Yoo影像、下饭影像、速看影像、哈皮、音兔、猫饼等，平均每两个月就有一款问世。并且每个商品定位人群有所各异，产出的信息也就各异，从而最大化的满足使用者的需求。可是针对腾讯来说，在短影像领域则归于起了大早却赶了晚集，最初启动的微视历程了昙花一现，如今重启并试图经由高额补贴来赢回行业。
针对百度系来说，也在短影像领域启动了好看影像、伙拍小影像和全民小影像，含有旗下爱奇艺的吃鲸短影像和纳豆。背靠爱奇艺的影像资源，百度APP信息流，短影像日分发量已然达到了30亿次。
阿里系土豆完整转型为短影像，与优酷的长影像形成差异化信息策略;鹿刻致力于使用者在淘宝上购物后的影像转发，当下已然变成电商短影像的代表;而玩货定位为竖屏美妆达人小区。
短影像领域融资
短影像领域的火热，吸引众多资本竞相追逐，其中快手在2018年1月份达成10亿美元的E轮融资后，又于6月达成腾讯投资的4亿美的E+轮融资，可是当下又有讯息称，快手正募集10亿美元的新一轮融资，估值达到了250亿美元。相较于抖音纯信息化消费，快手更强调使用者的参与度和使用者个人作用力的兴办，所以使用者粘性较强。
梨影像也在4月份达成了腾讯领投、百度跟投的6.17亿的A轮融资，梨影像的商品定位为中心资讯资讯和民间历程的短影像。
短影像产业链
当下短影像行业已然形成完整的产业链，分工明确、各司其职，其中上游是信息生产方，含有UGC使用者制作信息、PGC专业机构创作信息和PUGC专业使用者上传信息。而中游是MCN机构，这是由于渠道苦于对接众多个人创作者，于是呈现了专业的机构组织优秀信息创作者，并提供信息制作、技术扶持、使用宣发、流量变现等在内的专业化办事。下游是渠道方，也是直接面向使用者的环节，如独立渠道有抖音、快手等，还有依附于其他资讯渠道的如梨影像、秒拍等渠道。
搞笑类影像使用者观看最多
如今的短影像APP多是基于个性化算力推荐，即依据使用者观看时长及好评等行为向使用者推荐有关类型的影像。速途探究院经由对使用者在短影像领域喜好的问卷调研察觉，观看搞笑类影像使用者居多，占据受访使用者的52.3%，多数都强调，在劳累的一天中，期盼经由搞笑类影像缓解内心的压力。其次是歌舞才艺类，轻松吸引人停留观看，占受访使用者的49.6%。而知识技巧类则在受访中占比不高，仅为28.4%，多数使用者强调，由于时间有限，短时间难以真正知晓应有知识。
速途探究院确认师觉得：当下从短影像领域来看，“娱乐至上”的概念依然透彻人心，信息多聚集在搞笑、歌舞才艺、风景民俗、美妆、餐饮等娱乐消遣领域，而高端知识信息依旧存在感很低。这也恰恰符合碎片化时间使用者的需求，针对渠道来说，娱乐消遣也能更好吸引使用者，变成渠道增强使用者粘性的发力点。针对使用者来说，短影像已然变成首要的信息消费方式，也变成信息创业的首要形式之一。
针对盈利模式，短影像与电商的融合也正变成一种新的风口，娱乐与营销的深度融合，刺激了消费者采购欲，成以便流量变现的最好模式，也有着广阔的行业空间。
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