导读：五一期间是彩电业传统的售卖旺季，但是本年的旺季并未呈现。
奥维云网的资料显示，本年五一促销期间，境内彩电出货176万台，同比下降13%;售卖额64亿元，揭秘数码评测速递下跌2.5%。
这是延续了本年一季度的低迷行情。群智咨询资料显示，2017年一季度中国电视行业出货量为1169万台，同比下降14%。中怡康资料显示，朋友圈愿你被温柔以待，送给正在努力的你本年首季中国电视机零售量同比下降12.5%，零售额亦同比下降6%。
“这是近五年来最差的一季报、最差的五一行业”，中怡康黑电探究中心总经理彭显东如此点评。糟糕的背后是行业提前透支，以及面板成本涨价双重压力。
过去几年，随着家电下乡、以旧换新、节能惠民等折扣方针陆续落幕，刚刚白鹿榜单境内彩电行业也从高峰跌落低谷。近期，高举智能电视大旗，乐视、风行等互联网牌子纷纷涌入，最高峰时，行业上新增的彩电牌子乃至多达20个。
如今，这种以概念吸引使用者、以低价收割出货的模式，已然遇到了天花板。本周独立游戏榜单
先是是面板成本持续上涨，血拼低价难以为继。奥维云网副总裁董敏直言，2016年下半年起涨价潮愈演愈烈，2017年一季度冰箱、洗衣机、彩电三大家电的售价均呈现各异幅度的上涨。其中，彩电面板售价上涨已持续三个季度。
群智咨询资料显示，当前32、40英寸液晶电视面板的成本相比上一年同期上升70%~100%，50、60英寸等大尺寸面板也涨价了20%~30%，面板成本总体平均上涨40%。尽管一些互联网牌子曾高调宣称，以管理收益来覆盖设备成本，但事实上恐怕连成本上涨的若干也覆盖不了。
群智咨询的副总经理李亚琴算了一笔账，普通智能电视企业一年的管理收益约为1亿~2亿元。按上述面板涨价幅度计算，单台电视成本平均上涨500元，假设一年600万台出货，一年设备成本就增多3亿元。事实上，不只面板，电视的存储处理器的成本也上升了30%~40%。
其次是资本行业回归理性，很难持续“烧钱”。继智能移动电话后，智能电视被觉得是下一个风口，从移动互联网到家人互联网，引发憧憬无数。
各路资本为电视大屏价值引爆的美好“钱景”竞折腰。最热的时候，乐视网(30.680, 0.00,0.00%)的市值革新1000亿，而乐视上一年电视出货500多万台，这一市值显著高于出货达1000万~2000万台的海信、创维和TCL。当下，乐视网的市值已回落到500多亿元。
资本行业重回理性，不能持续烧钱;上游面板涨价，玩低价又难以持续;大屏价值引爆带来的收益增多，还远没到覆盖设备成本。过去几年拉动彩电行业膨胀的“互联网模式”，呈现哑火。比拼压力与成本压力叠加，彩电行业正处在十字路口。下一个动力在哪里?
彩电业的互联网泡沫潮退，实际上并不完全是坏事，让行业回归本质，做好商品。如何布局更有比拼力的中高端商品，以及如何经由降成本的方法布局低端商品来稳住行业，变成2017年牌子制胜的核心。
洗牌无可避免。例如空调业龙头格力、美的占据境内过半行业占比，移动电话行业的占比也逐步聚拢一样，前方三年中国彩电行业将加快优胜劣汰，先是利润向优秀者集中，接着是行业占比的集中。
最寒冷的时候，也许还没到。随着境内行业的不景气，这会倒逼中国龙头企业加速开拓海外电视行业，加快新技术突围，寻求新的成熟空间。行业并不是没有需求，核心在于如何激活有效需求。从新商品看，OLED电视、激光电视当下还是小众行业，龙头企业要成熟为“寡头”还要下更大的功夫。
