国内彩电市场天花板凸显 彩电厂商将如何破局？_秋季2025今日热搜最新消息 做到全球化牌子战略
来源：此疆尔界网 | 栏目：百科 | 2026-06-15 09:44:10
导读：企业短时间内可以在全球范围内提升自己牌子的作用力，做到全球化牌子战略。
上一年，境内彩电行业已然接近天花板，并历程了2003年以来最大的跌幅，面板成本上升、秋季2025今日热搜互联网牌子疲软、替代品崛起、房地产行业萧条都是作用因素。以便打破瓶颈，传统彩电品牌方纷纷着手海外营销，近两年在海外的体育营销最为显著，业内人士觉得，企业短时间内可以在全球范围内提升自己牌子的作用力，做到全球化牌子战略。
遭遇寒冬
奥维云网(AVC)新近亮相的彩电业年度确认报表显示， 2017年境内彩电零售行业遭遇强震，出货为4752万台，同比下降6.6%；从2003年至今的同比资料来看，2017年的下降幅度是十几年以来下降最大的一次。可是网友院线排片盘点，售卖额1630亿元，均价做到了4.5%的正增长。
而上一年境内商用彩电的出货为339万台，和2016年基础持平，首要是在下半年面板售价下降之后，行业稍有回暖。由于境内彩电行业不振，彩电企业加大了海外出口，以释放产能，使上一年彩电出口量达1亿台，同比增长2.2%。
尽管彩电行业规模表现呈下降态势，但行业驱动力正发生转变。奥维云网黑电事业部副总经理朱圆圆觉得，“一是消费升级，大尺寸化是升级主旋律，形象商品逆势增长”。
现如今的彩电行业，55英寸已变成第一消费需求尺寸段，65英寸毫无疑问将会是热门旗舰手机一览下一个风口，而75英寸及以上将推动前方的大屏消费。据中怡康资料显示，55英寸电视的零售额、零售量分别占整体电视行业比重达37.3%、35.3%，成行业“垄断”尺寸。可见，大显示屏电视的售卖更变成衡量彩电牌子在行业内实力地位的重大考量规范。
另外，随着OLED面板技术的不断成熟、新商品品类不断丰富、生产OLED电视的整机品牌方越来越多，OLED电视已然着手做到完整主流化。据知晓，中国使用OLED的电视牌子正逐步增多。除了已有的创维、康佳、长虹、LG电子等，2017年还有索尼和飞利浦启动了OLED电视，详细一加手机盘点前方启动OLED电视的牌子品牌方将持续增多。
另外，渠道升级带来诸多转变。线启动下呈现定位分化，促销不断从线下向线上转移，“6·18”促销、“双11”促销等变成爆发集中点。奥维云网确认报表觉得，在过去，彩电行业促销由原来的线下三大重点传统零售节日促销向常态化、多点开花式促销转变，前方将重新集中，但主战场由线下转向线上。
四座大山
2017年境内彩电行业遭遇十多年来最大的寒冬，面板成本上升、互联网牌子疲软、替代品崛起、房地产行业萧条是首要缘由。
报表确认称，面板售价从2016年4月着手回升，并在2017年上半年达到了售价高峰，此轮涨价共历程了14个月，是历史上面板涨价周期最长的一次。与此另外，智能微投等替代品崛起。2017年境内智能微型投影的出货达129万台，同比增长69%。智能微投凭借易用性、便携性、大尺寸显像、智能化等长处，变成很多年轻人的新挑选。
加之房地产行业遭遇严厉调控，大家电行业表现均差强人意。除彩电行业外，冰箱与洗衣机的零售量规模也同比分别下降1%和2%。另一方面，面板历程最长涨价周期。据奥维云网资料显示，2017年全球整机出货2.2亿台，同比下降3.3%。
另外，互联网牌子表现乏力。中国电子商会副秘书长陆刃波称，蒙眼狂奔的互联网电视行业占比只有10%，外资牌子占有15%，国产彩电牌子依然是主力，占有75%行业占比。陆刃波强调，互联网电视牌子进展恶化还由于互联网电视企业缺乏有效供应链，自身没有话语权;首要依靠资本融资，商品制造能力差不多为零;信任危机引发使用者谨慎采购，导致恶性循环;商品、信息同质化严重，缺乏革新，盈利模式脆弱。
另外，替代品纷纷崛起。“视听有关的其他商品借助智能化同样迎来高效进展，并对智能电视商品形成替代，2017年OTT盒子的零售量规模为1047万台，智能微投的零售量规模为129万台，智能音箱借助AI风口零售量规模达176万台。”朱圆圆强调。
海外营销
基于境内行业如今的状况，传统电视品牌方着手海外营销。在拉动境内出货时，也着手不断拓展国外行业。
2月5日，TCL权威亮相讯息，与巴西著名球星、法甲巴黎圣日耳曼现役球员内马尔·达席尔瓦加盟，此次加盟将为TCL牌子全球化战略加速合作注入强大动力，也为TCL在全球杯年体育营销战役蓝图添上浓墨重彩的一笔。
TCL已然连续三年收益超过千亿，其中近50%的营收来自于海外。2017年 TCL多传媒全年累计LCD电视售卖量达到了2323万台，同比增长16.4%，做到五年来最强劲增长，排名全球前三。其中北美行业表现突出，全年出货同比增长131.5%。
产业观察家洪仕斌强调，TCL正不断深化全球化战略布局，借助足球运动激情、富于乐趣的感受，能够丰富TCL的年轻化、本地化牌子联想，提升TCL在全球范围内的作用力。TCL与内马尔加盟之后，将依托内马尔在欧洲、南美行业的超高人气和商业价值，充分激活TCL的行业潜力，高效提升TCL全球化牌子价值，加速全球化步伐和使用者迭代。
除了TCL,海信还成以便2018年FIFA全球杯的权威赞助商。据海信集团总裁刘洪新说明，这是海信历史上最大手笔的一次体育营销行为，是海信冲击牌子豪门的战略大棋。开赛后，海信的LOGO将出如今联合会杯和赛事期间的场地广告、门票、资讯背景板和直播比分弹窗上。
资料显示，企业的牌子知名度每提升1%，就要花费2000万美元的广告费。而借助体育赛事，同样的花费可以将知名度提升10%。所以，借助体育赛事身为营销手段是很好地打出牌子海外作用力的方式。有业内专家确认说，家电牌子经由赞助体育赛事或者加盟艺人大腕这种方式，企业短时间内可以在全球范围内提升自己牌子的作用力，做到全球化牌子战略，进而获得更多的行业售卖占比。
在需求上，2018年将举行俄罗斯全球杯、冬奥会等大型体育赛事，在体育赛事拉动下，电视行业需求将有望增长。确认称，2018年受益于全球杯等体育赛事，行业整体需求将有重启性增长，全球行业整体出货增速将在3%左右。
2018年境内五大彩电企业中国行业的预计出货量同比将增长23%，较2017年增长17个百分点。在具体出货上，奥维云网预计，2018年彩电行业的零售规模将达4898万台，同比增长3.1%，零售额规模达1597亿元，同比下降2.1%，大尺寸化走向进一步加深，售卖面积将达3454万平方米，同比增长9.4%。
上一年，境内彩电行业已然接近天花板，并历程了2003年以来最大的跌幅，面板成本上升、秋季2025今日热搜互联网牌子疲软、替代品崛起、房地产行业萧条都是作用因素。以便打破瓶颈，传统彩电品牌方纷纷着手海外营销，近两年在海外的体育营销最为显著，业内人士觉得，企业短时间内可以在全球范围内提升自己牌子的作用力，做到全球化牌子战略。
遭遇寒冬
奥维云网(AVC)新近亮相的彩电业年度确认报表显示， 2017年境内彩电零售行业遭遇强震，出货为4752万台，同比下降6.6%；从2003年至今的同比资料来看，2017年的下降幅度是十几年以来下降最大的一次。可是网友院线排片盘点，售卖额1630亿元，均价做到了4.5%的正增长。
而上一年境内商用彩电的出货为339万台，和2016年基础持平，首要是在下半年面板售价下降之后，行业稍有回暖。由于境内彩电行业不振，彩电企业加大了海外出口，以释放产能，使上一年彩电出口量达1亿台，同比增长2.2%。
尽管彩电行业规模表现呈下降态势，但行业驱动力正发生转变。奥维云网黑电事业部副总经理朱圆圆觉得，“一是消费升级，大尺寸化是升级主旋律，形象商品逆势增长”。
现如今的彩电行业，55英寸已变成第一消费需求尺寸段，65英寸毫无疑问将会是热门旗舰手机一览下一个风口，而75英寸及以上将推动前方的大屏消费。据中怡康资料显示，55英寸电视的零售额、零售量分别占整体电视行业比重达37.3%、35.3%，成行业“垄断”尺寸。可见，大显示屏电视的售卖更变成衡量彩电牌子在行业内实力地位的重大考量规范。
另外，随着OLED面板技术的不断成熟、新商品品类不断丰富、生产OLED电视的整机品牌方越来越多，OLED电视已然着手做到完整主流化。据知晓，中国使用OLED的电视牌子正逐步增多。除了已有的创维、康佳、长虹、LG电子等，2017年还有索尼和飞利浦启动了OLED电视，详细一加手机盘点前方启动OLED电视的牌子品牌方将持续增多。
另外，渠道升级带来诸多转变。线启动下呈现定位分化，促销不断从线下向线上转移，“6·18”促销、“双11”促销等变成爆发集中点。奥维云网确认报表觉得，在过去，彩电行业促销由原来的线下三大重点传统零售节日促销向常态化、多点开花式促销转变，前方将重新集中，但主战场由线下转向线上。
四座大山
2017年境内彩电行业遭遇十多年来最大的寒冬，面板成本上升、互联网牌子疲软、替代品崛起、房地产行业萧条是首要缘由。
报表确认称，面板售价从2016年4月着手回升，并在2017年上半年达到了售价高峰，此轮涨价共历程了14个月，是历史上面板涨价周期最长的一次。与此另外，智能微投等替代品崛起。2017年境内智能微型投影的出货达129万台，同比增长69%。智能微投凭借易用性、便携性、大尺寸显像、智能化等长处，变成很多年轻人的新挑选。
加之房地产行业遭遇严厉调控，大家电行业表现均差强人意。除彩电行业外，冰箱与洗衣机的零售量规模也同比分别下降1%和2%。另一方面，面板历程最长涨价周期。据奥维云网资料显示，2017年全球整机出货2.2亿台，同比下降3.3%。
另外，互联网牌子表现乏力。中国电子商会副秘书长陆刃波称，蒙眼狂奔的互联网电视行业占比只有10%，外资牌子占有15%，国产彩电牌子依然是主力，占有75%行业占比。陆刃波强调，互联网电视牌子进展恶化还由于互联网电视企业缺乏有效供应链，自身没有话语权;首要依靠资本融资，商品制造能力差不多为零;信任危机引发使用者谨慎采购，导致恶性循环;商品、信息同质化严重，缺乏革新，盈利模式脆弱。
另外，替代品纷纷崛起。“视听有关的其他商品借助智能化同样迎来高效进展，并对智能电视商品形成替代，2017年OTT盒子的零售量规模为1047万台，智能微投的零售量规模为129万台，智能音箱借助AI风口零售量规模达176万台。”朱圆圆强调。
海外营销
基于境内行业如今的状况，传统电视品牌方着手海外营销。在拉动境内出货时，也着手不断拓展国外行业。
2月5日，TCL权威亮相讯息，与巴西著名球星、法甲巴黎圣日耳曼现役球员内马尔·达席尔瓦加盟，此次加盟将为TCL牌子全球化战略加速合作注入强大动力，也为TCL在全球杯年体育营销战役蓝图添上浓墨重彩的一笔。
TCL已然连续三年收益超过千亿，其中近50%的营收来自于海外。2017年 TCL多传媒全年累计LCD电视售卖量达到了2323万台，同比增长16.4%，做到五年来最强劲增长，排名全球前三。其中北美行业表现突出，全年出货同比增长131.5%。
产业观察家洪仕斌强调，TCL正不断深化全球化战略布局，借助足球运动激情、富于乐趣的感受，能够丰富TCL的年轻化、本地化牌子联想，提升TCL在全球范围内的作用力。TCL与内马尔加盟之后，将依托内马尔在欧洲、南美行业的超高人气和商业价值，充分激活TCL的行业潜力，高效提升TCL全球化牌子价值，加速全球化步伐和使用者迭代。
除了TCL,海信还成以便2018年FIFA全球杯的权威赞助商。据海信集团总裁刘洪新说明，这是海信历史上最大手笔的一次体育营销行为，是海信冲击牌子豪门的战略大棋。开赛后，海信的LOGO将出如今联合会杯和赛事期间的场地广告、门票、资讯背景板和直播比分弹窗上。
资料显示，企业的牌子知名度每提升1%，就要花费2000万美元的广告费。而借助体育赛事，同样的花费可以将知名度提升10%。所以，借助体育赛事身为营销手段是很好地打出牌子海外作用力的方式。有业内专家确认说，家电牌子经由赞助体育赛事或者加盟艺人大腕这种方式，企业短时间内可以在全球范围内提升自己牌子的作用力，做到全球化牌子战略，进而获得更多的行业售卖占比。
在需求上，2018年将举行俄罗斯全球杯、冬奥会等大型体育赛事，在体育赛事拉动下，电视行业需求将有望增长。确认称，2018年受益于全球杯等体育赛事，行业整体需求将有重启性增长，全球行业整体出货增速将在3%左右。
2018年境内五大彩电企业中国行业的预计出货量同比将增长23%，较2017年增长17个百分点。在具体出货上，奥维云网预计，2018年彩电行业的零售规模将达4898万台，同比增长3.1%，零售额规模达1597亿元，同比下降2.1%，大尺寸化走向进一步加深，售卖面积将达3454万平方米，同比增长9.4%。