QuestMobile 2023全景生态流量半年报告：客厅经济迅速发展，OTT大屏成为竞争重点 - {$web_name} 各互联网渠道加码布局

近期，探究机构QuestMobile亮相《QuestMobile2023全景生态流量半年报表》。资料显示，截止到2023年5月，移动互联网月活使用者达到12.13亿；家人大屏互联网化步伐持续加快，OTT端开辟流量第二增长曲线G研发5G网络成比拼重点，各互联网渠道加码布局。

附：《QuestMobile2023全景生态流量半年报表》全文

一、移动端多渠道流量管理与大屏结合形成当前全景生态

1、智能移动电话的使用，带领使用者互联网使用习惯从PC端转向移动端，APP变成移动互联网流量的聚集地；随着智能电视的高效进展，IPTV、OTT行业占比进一步拓展，流量呈现多元化进展

2、移动互联网流量仍有增量空间，使用者APP使用习惯基础稳定

3、互联网流量“存量博弈”的时代，小程序正变成重大的引流方式，微信小程序使用者量已革新9亿，抖音强势入局，增势突出

4、微信、支付宝注重布局使用者使用更为高频的日常办事场景，百度智能小程序与抖音小程序分别在知识阅读、影像资讯方面拥有较高流量

5、使用者对社交信息渠道的使用行为逐步透彻，企业发挥新传媒渠道的流量价值，兴办账户矩阵

6、家人大屏互联网化步伐持续加快，OTT端开辟流量第二增长曲线，各互联网渠道加码布局，经由多屏联动给予使用者新鲜使用感受

QuestMobile 2023年5月资料显示，长影像渠道在OTT端长处显著，腾讯影像旗下云视听极光以及爱奇艺旗下银河奇异果流量均破亿，分别达到1.13亿、1.04亿；另外，抖音快手等短影像渠道及以虎牙为代表的游戏直播渠道也积极抢占流量。

二、企业以多元化的营销投放形式，拓展使用者触达面

各渠道基于自身特征、行业需要等方面，挑选各异的流量拓展方式

1、手机摄影测评小程序变成本地日常渠道重大的获客渠道

1.1 外卖、快递、餐饮办事场景下，小程序是重大流量渠道，满足使用者即时、便捷的使用需求

1.2 饿了么经由在微信、支付宝、抖音渠道启动小程序，借势做到更多的导流、拓展整体获客规模

1.3 美团经由开发多个微信小程序承接各细分场景下的流量，创造多入口；并与快手达成兴办，发挥短影像渠道强大的研究势能，将使用者引流至美团小程序

2、“优质信息+新传媒管理”做到流量高效变现

2.1 新浪资讯与微博双端合作，资讯和社交传媒资源整合，满足各异信息消费诉求

 2.2 新浪资讯为使用者提供更具深度、需较长时间阅读的信息，微博满足使用者在碎片时间内高效尝鲜的轻度阅读诉求，两者各异的媒介属性，形成良好互补

2.3 易车以信息为核心，组建新传媒账户矩阵链接使用者，着重兴办原创栏目IP增强揭露，并将使用者引流至APP、网页端

2.4 易车影像号体系中，权威账户、原创栏目账户、大咖账户亮相各异类型的信息，信息类型兼具专业性和娱乐性、文化性，兴办完善的创作者阵营

3、加强生态兴办，拓展新场景

3.1 芒果TV凭借信息长处拓展外部渠道，独家影像信息对兴办渠道完整启动，获取生态流量

3.2 汽车之家积极进展抖音、快手等新传媒流量的另外，更为注重联合外部使用，拓展新渠道触达使用者

3.3 汽车之家使用生态化战略，从汽车垂直信息向日常娱乐领域延伸，加强与各类渠道的跨界兴办，覆盖多场景下汽车使用者的信息消费与社交需求

4、移动电话APP与电视、汽车大屏联动，创造新入口

4.1 芒果TV拥有互联网电视牌照，并在信息端占有版权长处，率先发力抢占OTT大屏，寒暑假期流量已革新一亿，使用者量逐步稳定

4.2 风行积极兴办泛OTT新生态，使用者流量由移动网页端向OTT端迁移

4.3随着智能汽车加速投入行业，车载娱乐场景正变成影像渠道争夺的下一个重大流量入口，爱奇艺、优酷、腾讯影像等在线影像渠道均已入局车载影像领域

三、以智能电视为核心的客厅经济迅速进展，OTT大屏变成比拼重点

1、智能设备行业规模维持高速增长，智能家居、智能汽车为首要合作力，家人大屏、车载智慧屏流量价值凸显

QuestMobile 资料显示，智能设备行业流量随着智能化时代的到来高效增长，其中智能家居身为使用更广泛的领域，2023年5月活跃使用者规模达到2.64亿，同比增长22.3%。

2、智能电视正逐步变成客厅娱乐场景的智能家人中枢，除传统家电品牌方外，以小米为代表的终端企业强势介入智能电视领域

3、小米经由加强移动电话端与电视端的大小屏联动，运用渠道操控系统等使用长处及AIoT生态长处做到全屋联动，吸引使用者

4、智能电视行业中，海信、创维等传统国产电视品牌方凭借在技术、渠道、牌子、办事等方面的长处，占据高话语权

5、随着营销场景边界的拓展，越来越多广告主将阵地由移动端转移到大屏

6、食品饮品、汽车牌子率先瞄准OTT的家人场景价值，经由开机、屏保等大屏广告形成的强穿透力，提升有效揭露

7、AIoT在居家场景中落地使用，OTT大屏与其他智能设备联动，兴办以智能电视为核心的智能家居物联网体系